Zašto je indijski zlatar Viren Bhagat napustio posao u Bulgariju: nakit koji se prodaje za milione

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Indija je oduvijek bila poznata po svom luksuznom nakitu, ali danas, možda, jedno ime svijetli jače od ostalih na nakitu - Viren Bhagat. O njemu se gotovo ništa ne zna, slabo komunicira s novinarima, rijetko napušta radionicu, a njegove kreacije ne trebaju oglašavanje - rasprodane su čak u fazi stvaranja, iako su basnoslovno skupe. Ko je Viren Bhagat - čovjek koji je za svoj san odbio najprestižnije marke nakita?

U priči o Bhagatu neće biti sentimentalnih priča poput "dječak iz siromašnog indijskog sela oduvijek je sanjao o stvaranju ljepote." Porodica Virena cijelo je stoljeće bila poznata među indijskim zlatarima. Njegov pradjed je došao iz porodice trgovaca draguljima, i sam je bio uspješan draguljar u Gujaratu, a zatim se preselio u Mumbai, odlučivši proširiti posao. Viren je odrasla u bogatoj porodici. Svakog jutra dočekalo ga je sunce nad Arapskim morem. Istina, njegov otac je bio buntovnik - izabrao je karijeru umjetnika i učitelja likovnih umjetnosti, a Viren je uvijek bila posebno vezana za svog oca. Otkrio mu je tajne umjetnosti, kuća je uvijek bila puna slika, reprodukcija, albuma … Međutim, kad je Viren imala deset godina, njegov je otac bio prisiljen preuzeti uzde starog porodičnog posla, koji se ubrzo pretvorio u uspješan radionica nakita "Bhagat Brothers" pored opere u Mumbaiju.

Sa trinaest godina, Viren se dobrovoljno javio da pomogne ocu. Ponekad je mijenjao prodavače, ali je češće provodio vrijeme u radionici, promatrajući stvaranje nakitnih remek -djela. Istina, unatoč ljubavi prema ovom poslu, isprva nije razmišljao o karijeri dizajnera. Viren je stekla ekonomsko obrazovanje, planiralo se baviti financijskim poslovima radionice … ali samo su te stvari postajale sve gore i gore. Bhagatov otac više nije bio mlad i nije mogao pronaći snage da održi posao na površini. Tridesetogodišnji Viren, koji nije želio da se rastane od porodičnog posla, preselio se u Kuvajt i zaposlio se u zlatari svog ujaka.

A onda se dogodio njegov sudbonosni susret s Giannijem Bugarijem, osnivačem tog istog brenda Bulgari. Tokom jednog od svojih putovanja, Viren Bhagat je završio u Rimu i ušao u zlatarnu sa oznakom Bulgari - dijelom iz interesa, dijelom da istraži asortiman i cijene. U to je vrijeme marka pokrenula kolekciju nakita s indijskim motivima. Viren je bila zadivljena, oduševljena, zaljubljena i iznervirana u isto vrijeme. Zar indijski zlatari ne mogu promovirati svoju kulturu na isti način - glasan, skup, luksuzan? Zar nakit ne bi trebao biti nacionalni ponos njegove domovine?

Bhagat je odrastao u umjetničkoj porodici, ali je vjerovao da ne zna crtati. Na kraju krajeva, on to dosad nije praktikovao. Ali, šokiran onim što je vidio u trgovini Bulgari, uzeo je olovku u svojoj hotelskoj sobi i … skicirao nekoliko preciznih, odvažnih skica nakita. U to je vrijeme razmišljao o Velikim Mogulima i njihovom blagu, o ljepoti prirode i arhitekture Indije … Bhagat je poslao Bugariju nekoliko skica - ne nadajući se odgovoru, već želeći pokazati kako izgledaju "indijanski motivi" kada se sam nosilac kulture baci na posao. Gotovo odmah ga je nazvao Gianni Bulgari i ponudio mu mjesto dizajnera. Bio je to nevjerojatan uspjeh, ali Viren … je odbila."Neću slikati ni za koga drugog, samo za sebe", odgovorio je. Bulgari je blagoslovio mladog dizajnera i poželio mu uspjeh u radu.

Inspirisan susretom sa majstorom, Bhagat se vratio u Indiju i 1991. godine, zajedno sa svoja dva brata, otvorio radnju-radionicu. Tako je nastala nakitna kuća Bhagat. Braća su predstavljala idealan kreativni trio - Viren se bavila dizajnom nakita, Bharat je upravljao i stručno ocjenjivao materijale, a Rajan, duša kompanije i miljenik žena, radio je s klijentima. Braća nisu nastojala osvojiti svijet - samo su htjela praviti i prodavati nakit. Lokacija za trgovinu nije bila najbolja, nije imala vitrine, a cijene nakita jedva su pokrivale troškove njihovog stvaranja. Međutim, Viren je odlučio da se neće fokusirati na tržište, modu i tradiciju. Potpuna kreativna sloboda!

I to je bila tajna uspjeha kuće Bhagat. Bili su toliko različiti od drugih, toliko su se isticali na općoj pozadini, tako skladno kombinirali indijsku tradiciju i zapadni šik da kupcima nije bilo kraja. Svi koji nisu pronašli nešto blisko i drago u europskom nakitu, i svi koji su bili nezadovoljni beskrajnim samokopiranjem indijskih draguljara, postali su vjerni obožavatelji i poštovatelji braće Bhagat. Osim toga, Viren je od samog početka bio pedantan po pitanju kvalitete proizvoda, težio je skrivenim elementima i tankim okvirima, besprijekornoj kvaliteti kamenja. Posebno gravitira starom kamenju s klasičnim nijansama i preciznim rezom. Danas najfinije kamenje iz cijelog svijeta hrli u njegovu radionicu.

Njegov besprijekoran osjećaj za mjeru, perfekcionizam i mašta omogućili su mu da stvori nakit koji mu ne može biti ravan. Bhagat je 1920 -ih i 30 -ih uvijek težio kvaliteti i visokom stilu Cartiera, usvajajući kutne oblike Art Deco -a, ali nikada ne posuđujući direktno. Prvi je u Indiji počeo raditi s platinom kao "visokim" nakitnim kućama u Europi.

Proizvodnja nakita postupno se širila, braći su dolazili novi majstori, cijene nakita su rasle, pojavljivale su se narudžbe … Tako se u samo tri decenije od male lokalne marke Bhagat pretvorio u kultnu nakitnu kuću sa ogromnim prihodima. U isto vrijeme, Bhagat je vrlo „zatvorena“marka. Tamo ne možete samo na posao, obrtničke porodice već nekoliko generacija povezuju se s dinastijom Bhagat. Jedva komuniciraju s novinarima, ne oglašavaju se. Viren i dalje pravi skice olovkama u boji, jer mu je tada u sobi u rimskom hotelu njegova radionica dom, a njegova dva sina spremaju se da naslijede porodični posao.

"Ponosan sam što sve što radimo - radimo u Indiji", kaže svjetski poznati draguljar Viren Bhagat u svojim rijetkim intervjuima.