Kako su propali proizvođači automobila stvorili kultnu marku nakita: Monet Jewelry

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Marka nakita Monet, pokrenuta krajem 1930 -ih, revolucionirala je dizajn nakita. Odbijanje dragog kamenja i umetka u korist minimalizma, čistih i lakonskih oblika, revolucionarnih tehnologija, najnovijih dizajna zatvarača i zatvarača, suradnja s Yves Saint Laurentom i prva svjetska linija nakita za tinejdžere … Iznenađujuće, sve se moglo promijeniti drugačije, ako ne i Velike depresije.

Poduzetna braća Michael i Joseph Chernov (u nekim izvorima - Chernovi) 1926. godine krenuli su u osvajanje New Yorka. Sanjali su o pokretanju vlastite korporacije za automobile - hej Henry Ford, preseli se, dolaze crnci! Čak su smislili ime za svoj budući brend - Monocraft. Samo njihovim planovima nije bilo suđeno da se ostvare - 24. oktobra 1929. u Sjedinjenim Državama došlo je do sloma berze, koji je doveo do globalne ekonomske krize poznate kao Velika depresija. Snovi o stvaranju savršenog automobila morali su biti napušteni. Postoji teorija "ruža za usne" u bihevioralnoj ekonomiji. Njegova suština leži u činjenici da u vrijeme ekonomske krize ili društvene nestabilnosti potrošači kupovinu skupe robe zamjenjuju pristupačnijom „luksuznom robom“. To je ono što je braći pomoglo. U teškim vremenima ljudi čiji resursi još nisu iscrpljeni često ulažu u nakit - oni su pristupačniji od novog automobila, oduševljavaju dušu i daju nadu u svjetliju budućnost. Možda su o tome razmišljali braća kada su otvorili svoj novi posao.

Počeli su stvaranjem pozlaćenih monograma za torbe, ali su ubrzo počeli proizvoditi igle, naušnice, narukvice i ogrlice. Postoji legenda da su braća Chernow bili veliki obožavatelji djela impresionističkog slikara Claudea Moneta - i da je njihova kompanija dobila ime po njemu. Međutim, čini se da je Monet jednostavno skraćeni i više "francuski" Monocraft.

Marka je brzo stekla ugled. Svi ukrasi izrađeni su isključivo ručno i odlikovali su se originalnošću dizajna - inženjerska vena braće Chernow odigrala je tu ulogu. Oni su izmislili … isječke. Da, da, ove poznate naušnice sa kopčom (koje posebno vole djeca i tinejdžeri) inovacija su brenda Monet, naravno, patentirane. Zatvarač cijevi, koji se sastoji od dva dijela, od kojih je jedan pričvršćen u drugi, također su izumili ovi propali automobilski moguli. Edmond Mario Granville, koji je prethodno radio za Cartier, postao je glavni dizajner marke sredinom 1930-ih. Monetu bi dao skoro četrdeset godina života dok ih smrt ne rastavi. Granville je odlučno odustao od višeboja, oslanjajući se na metal - njegov sjaj, teksturu, nijansu. Ponekad su ove jednostavne i lakonske oblike nadopunjavali Swarovski kristali, ali marka je proizvodila relativno malo umetnutih proizvoda. S umjetničkog gledišta, Monetove kreacije bile su bliske stilu Art Deco i modernističkog slikarstva - stroga geometrija, provjereni ritmovi, veliki elementi. Za proizvodnju nakita korištene su visokokvalitetne legure nakita sa pozlatom ili posrebrenjem.

Monet je brzo postao pokretač mode u nakitu - i, naravno, počeli su krasti ideje, a ponekad čak i izdavati svoje osrednje krivotvorine za proizvode marke. Ovo je značajno narušilo ugled umotvorine braće Chernow. Prvi put su stavili robnu marku Monet na svoje proizvode 1937. godine, a od 1955. godine sav nakit izlazio je sa značkom autorskih prava i posebnim žigom Moneta, Monet Sterlinga ili Monet Jewella.

Kad smo već kod Monet Sterlinga, inovativne linije nakita od srebra. Ovaj metal je bio jedini materijal dostupan tokom rata. U tom periodu, preduzeće braće Chernov radilo je za dobrobit zemlje i bavilo se proizvodnjom municije, ali nisu napustili svoje glavno zanimanje - stvaranje nakita. Od legure bakra i srebra visoke čvrstoće napravili su igle za šešire i ovratnike s "patriotskim" dizajnom - "igle za pobjedu". Nošene su u znak solidarnosti sa onima koji su žrtvovali svoje živote na frontovima u borbi protiv fašizma.

U poslijeratnom periodu cijeli je svijet pokušao brzo zaboraviti na doživljeni užas. Dizajneri su stvarali sve ženstveniju, elegantniju, čak i luksuznu odjeću - sjetite se novog izgleda Christiana Diora! Suknje su sve punije, dekoltei sve dublji … Ovi duboki izrezi uvelike su doprinijeli popularnosti ogrlice Monet, zavodljivo omotane oko otvorenog vrata i spuštajući se do grudi. Brojni redovi lanaca, veliki privjesci i medaljoni, teksturne površine, drevni egipatski i mezopotamski motivi … Za večernji izlazak, naravno, rezerviraju nakit s dragim kamenjem - a danju je sasvim dopušteno nositi nakit.

Pedesetih godina Monet je aktivno razvijao nove modele nakita, na primjer, šarmantne narukvice. Otvaraju omladinsku liniju koja je, zapravo, orijentirana na adolescente - i time postaju pioniri. Vrlo mlade djevojke sada su se mogle ukrasiti tankim nježnim lancima s pomalo infantilnim privjescima - anđelima, srcima i cvijećem. Marka je podržala hipi pokret puštajući privjeske s riječima ljubav i mir, počela proizvoditi dodatke - pojaseve, kopče, ručke.

Monet je 1981. godine započeo suradnju s modnom kućom Yves Saint Laurent, a zatim je počeo proizvoditi nakit za Christian Lacroix. Ovo je brendu nakita donijelo veliki prihod i svjetsku slavu - iz male porodične radionice pretvorili su se u pravog industrijskog giganta, o kakvom su očevi osnivači sanjali. Danas brand Monet živi i napreduje, unatoč stalnoj promjeni vlasnika. Njihov stil ostao je uglavnom nepromijenjen od 1930 -ih. Vintage nakit Monet, u kojem se svaka žena pretvara u fatalnu ljepoticu iz starog filma, posebno je vrijedan. Naušnice i ogrlice, stvorene prije više od pola stoljeća, izgledaju kao nove - ne blijede, ne tamne, ne stječu čips i pukotine. Neka Monet bude nakit, a ne “visoki nakit”, njihov hrabar dizajn, kvaliteta i domišljatost postavili su standarde za proizvodnju demokratskog nakita još mnogo godina.