Kako su crni dijamanti uzdigli i uništili omiljenu marku nakita ruskih oligarha: de Grisogono

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Zvali su ga "kralj crnih dijamanata", upoznao je milionere Saudijske Arabije sa evropskim nakitom, uveo modu za luksuzne satove sa nakitom koji su izluđivali prijatelje ruskih oligarha … Fawaz Gruosi, sin vozača kamiona iz Bejrut, dostigao nedostižne visine - uspješan biznismen koji je postao poznati zlatar … No 2020. se pokazala kobnom za njegovo poduzeće. Razlog je bio politički skandal u dalekoj Angoli i rijetki crni dijamant.

Fawaz Gruosi rođen je 1952. u Bejrutu, ali je djetinjstvo proveo u Firenci, gradu prožetom duhom umjetnosti. U mladosti je napustio školu kako bi radio kao prodajni pomoćnik u obližnjoj zlatarni. I nikako zato što ga je nakit toliko privlačio - Fawaz se jednostavno oženio protiv volje svojih roditelja, odbili su ga izdržavati, a mladić je bio prisiljen prehraniti svoju porodicu. U butiku je, međutim, cenjen bio Gruosi, a nakon nekoliko godina imenovan je za direktora londonske podružnice kompanije. A onda je ambicioznog mladića primijetio Harry Winston - i četiri godine je zastupao njihove interese u Saudijskoj Arabiji, komunicirajući s najbogatijim ljudima na Bliskom istoku.

Tada ga je na posao pozvao sam Gianni Bulgari. Pod Gruosijem, kompanija je napravila pravi skok, broj butika se povećao nekoliko puta. Ali jednom u glamuroznom životu, ponudama i šampanjcu s bogato dosadnim Fawazom Gruosijem. Odlučio je da je vrijeme za slobodno putovanje … Osnovao je de Grisogono sa još tri partnera - ime je predložio jedan od njih, podsjećajući na djevojačko prezime svoje majke. No partnerstvo nije uspjelo i Fawaz Gruosi je ostao sam. Imao je četrdeset godina kada je stvorio svoj prvi nakit. Skupljajući kamenje, Gruosi je naišao na fotografiju orlovskog crnog dijamanta. Mistična boja i svjetlucanje kamena fascinirali su ga. Cijeli svoj život posvetio je promociji marki nakita, vidio sve najnovije kolekcije nakita, ali nitko u njegovu sjećanju nije koristio crne dijamante. To je bila prilika!

Gruosi je kupio prvu seriju crnih dijamanata - nevjerojatno jeftino. Niko nije vjerovao da se ovo čudno kamenje može svidjeti bilo kome. Međutim, njegova prva nezavisna kolekcija - samo tri komada nakita - nije se ni pojavila na izlogu. Kupili su ga majstorovi prijatelji. I već je sljedeća serija dijamanata bila mnogo veća od prve …

Zahvaljujući Fawazu Gruosiju, vrijednost crnih dijamanata skočila je dvadeset puta. Sada u Južnoj Africi neće biti moguće kupiti mnogo ovog kamenja "jeftino" - dijamanti ove nijanse postali su nedostižni za mnoge mlade marke nakita. Ukrasio je satove, odjeću, "igračke za odrasle", pa čak i mobilne telefone crnim dijamantima. Ericssonov telefon optočen dragim kamenjem postao je simbol 90 -ih - luksuz, koji graniči s lošim ukusom.

Gruosi, s velikim radnim iskustvom, odlučio je ne slijediti trendove, već ih stvoriti. Izjavio je da bi jedino pravilo marke de Grisogono bila kreativna sloboda. Bez okvira, bez "istraživanja ciljne publike", bez gušenja "dobrog ukusa". U godinama kada su kič i razmetljivo bogatstvo vladali svijetom dizajna, de Grisogono je postao kultni brend sa svojim odvažnim, inovativnim pristupima. Moskovski oligarsi i njihovi saputnici posebno su cijenili nakit satove iz Gruosija. Ali ne samo - sekularne lavice, holivudske zvijezde i mladi pobunjenici nisu mogli odoljeti mračnom šarmu crnih dijamanata. Naomi Campbell, Natalie Portman, Bella Hadid. Kim Kardashian, Irina Shayk, Cara Delevingne - ovo je nepotpuna lista klijenata de Grisogono.

Gruosi je godišnje stvarao do pet stotina jedinstvenih nakita - neviđena produktivnost za zlatara. Njegov mladenački buntovni brak nije dugo trajao. Danas je Fawaz Gruosi oženjen za jednu od najutjecajnijih žena u svijetu nakita, potpredsjednicu Choparda Caroline Scheufele. Chopard je više puta podržavao de Grisogona tokom kriza … ali 2020. "kraljevi crnih dijamanata" još uvijek nisu mogli ostati na površini.

Ne tako davno, oko de Grisogona izbila je prava kriminalistička drama, čiji je rezultat bio bankrot preduzeća. Dvije decenije Fawaz Gruosi bio je jedini vlasnik dionica kompanije. Međutim, 2012. godine postigao je izuzetno čudan posao - prodao je kontrolni udio … kćeri predsjednice Angole, Isabel dos Santos. Bogatstvo žene i njenog muža je milijarde dolara. U početku za nakitnicu nije bilo značajnijih promjena, sve je teklo uobičajeno, na crvenom tepihu su se pojavile zvijezde s ogrlicom s crnim dijamantima, izašle su nove kolekcije satova sa nakitom …

Prvi skandal dogodio se 2017. godine. Na aukciji Christie's u Ženevi za trideset tri miliona dolara, luksuzna ogrlica sa veličanstvenim crnim dijamantom od 163 karata otišla je pod čekić. Tokom aukcije, gemolog Yanni Melas štrajkovao je glađu. On je naveo da bi prihod od prodaje umjetnosti de Grisogono trebao ići u izgradnju dječije bolnice u Angoli, a ne u džep dos Santosa. Isabelle je rekla da je ovo politički napad na nju lično. No, ova priča nije prošla bez ostavljanja traga i izazvala je val bijesa javnosti.

Godine 2020. pokazalo se da je nakitnička kuća zaista upletena u veliki financijski skandal. De Grisogono je sredstva dobijala putem kompanija koje se bave zaštitom širom svijeta, a gospođa Isabel dos Santos i njen suprug krivi su za pranje novca. Njihovu imovinu zamrznula je vlada Angole. Ugled marke je uništen i stvari su krenule loše. Niz sudskih sporova na kraju je doveo do bankrota kompanije. Prvo su vlasnici pokušali prodati de Grisogono, a zatim je pokrenut stečajni postupak. Ali to nije sve - sam Gruosi rekao je da više od godinu dana nema veze s markom … Ovako završava priča o "kraljevima crnih dijamanata" de Grisogono - ali, naravno, ne Fawaz Gruosi sebe, koji je još uvijek sposoban iznenaditi svijet nakita.