Ko danas vodi Chrisian Dior, Louis Vuitton i Givenchy: modno carstvo Bernarda Arnaulta

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Visoka moda je fantastičan svijet u kojem vlada bezgranična mašta dizajnera … Ali ovaj svijet ima i svoju lošu stranu, gdje oni koji se ne klanjaju dobiju pravilo aplauza. Milioneri nevidljivi za svijet, odlučuju ko će voditi modnu kuću sa dugom istorijom, ko će upasti u industriju kao svijetla kometa, a ko će biti zauvijek zaboravljen. Jedan od ovih skromnih stanovnika modernog iza kulisa je Bernard Arnault, predsjednik grupe LVMH koja posjeduje Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Čovjek koji odlučuje o sudbini svijeta mode rođen je u francuskom gradu Roubaix i stekao je odlično inženjersko obrazovanje. Međutim, morao je osmisliti ne mehanizme, već financijske sheme. Nije radio dan u svojoj specijalnosti - radije se pridružio ocu kao partner, a uskoro je na čelu porodične građevinske kompanije. Ali uvijek sam želio više - doslovno više. Mnogo godina prije nego što je postao najbogatiji čovjek u Evropi, Bernard Arnault je sanjao o stvaranju pravog čudovišta, kompanije koja neće imati konkurente na tržištu. Prodao je posao i otišao u Sjedinjene Države. Njegov otac je nakon toga saznao za prodaju kompanije. Međutim, postoji verzija da je njegov otac pomogao Bernardu da pronađe dobre kupce, kao i da je Arnault otišao u Sjedinjene Države kako bi tamo otvorio poslovnicu. Na ovaj ili onaj način, njegov privremeni odlazak u Sjedinjene Države s prvom ženom i djecom započeo je povijest velikog carstva porodice Arno. U Sjedinjenim Državama, Bernard je naučio umjetnost rata - ili bolje rečeno, metode "hvatanja" i "preuzimanja" kompanija. Također je bio uključen u građevinske poslove, i iako je postigao značajan uspjeh, nije mogao nadvladati svog glavnog konkurenta, Donalda Trumpa.

1984. konačno je pronašao svoju prvu "žrtvu" - to je bio bankrotirani konglomerat Boussac, koji je u to vrijeme bio vlasnik marke Christian Dior. Rođaci prve supruge Arnaulta posjedovali su i podržavali dionice u Boussac -u. Istina, Bernard Arnault spasio je Diorovu kuću od propasti i nestanka. I, jednom u svijetu mode, nisam se mogao vratiti. Otac mu je pronašao tri knjige o tekstilnoj industriji - ranije Bernard o tome nije imao ni najmanju ideju. Četiri godine kasnije, Arnault je počeo "preuzimati" veliku kompaniju Moet Hennessy Louis Vuitton, kupujući sve više i više njihovih dionica. U to vrijeme u LVMH -u su bile prave strasti - predstavnici porodica Hennessy, Moe i Recamier (Vuittonova rodbina) borili su se za mjesto šefa kombinovanog preduzeća. Kompanija je bila pred kolapsom, a kako bi to izbjegao, Arno je pozvan na mjesto šefa. Vrlo brzo, Recamier je napustio konglomerat, a porodice Hennessy i Moe su se složile sa svakom Arnovom odlukom … I započeo je svoje putovanje do nedostižnih visina. Vjeruje se da je Arnault bacio oko na LVMH uglavnom zato što se prije nekog vremena borio s njima za kupovinu kuće Dior.

U svijetu mode položaj novih marki i kuća s dugom poviješću uvijek je nestabilan. Nedostatak razumnog upravljanja, pogrešne financijske odluke, nekontrolirani kreativni impulsi koji dovode do stvaranja kolekcija koje se ne žele kupiti … Danas oblačite prve dame i kraljice zemlje, a sutra ne možete otplatiti dugove. Industrija prožeta stalnom tjeskobom postala je pravi rudnik zlata za Arno. Nemilosrdno je prekidao ugovore s dizajnerima koje je smatrao nedovoljno nadarenim. Arnault se oslanjao na kreativnost, podsjećajući svijet da modna industrija proizvodi i prodaje ne stvari, već snove.

Danas LVMH uključuje sedamdeset pet marki specijaliziranih za proizvodnju luksuzne robe: elitni alkohol, odjeću i pribor, satove i nakit, parfeme i kozmetiku. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora i, naravno, Louis Vuitton … Međutim, kada neko otčepi bocu Veuve Clicquot ili otpije gutljaj Hennessyja, iza toga stoji sveprisutni Arno, jer i ove marke pripadaju LVMH -u. Devedesetih godina, Arnault se očajnički borio da stekne kontrolni udio u Gucciju s mogućnošću daljnjeg preuzimanja, ali je izgubio.

LVMH zapošljava sto pedeset hiljada zaposlenih. Svi oni slijede svojevrsni kodeks - jasne etičke principe usmjerene na pošteno, otvoreno poslovno ponašanje, tolerantan odnos prema drugima i poštivanje okoliša. Konglomerat ima strogu disciplinu i svako ko baci sjenu na ugled kompanije izgubit će svoju poziciju - čak i ako je genijalan dizajner barem stotinu puta. Danas su porodica Arnault i LVMH u potpunosti na strani napretka. Nekoliko najvećih modnih kuća s velikom poviješću u sastavu LVMH vode žene - i općenito, LVMH je doprinijela okretanju modne industrije prema ženi kao osobi, nastanku stvari koje nisu samo luksuzne, ali i udoban. LVMH promovira upotrebu tehnologija za uštedu resursa, recikliranje i smanjenje industrijskog zagađenja.

Bernard Arnault više voli kontrolirati procese iznutra i izvana, redovno posjećuje urede kompanije u inostranstvu, i dalje je sklon samostalnom donošenju odluka. Radi dvadeset četiri sata dnevno i samo si ponekad dopušta da igra tenis ili sjedi za klavirom - kažu da je mogao postati odličan muzičar … da, naravno, nije bio veliki biznismen.

Kao i mnogi vlasnici ogromnih bogatstava, Arnault se aktivno bavi dobrotvornim radom - naravno, u svijetu mode i umjetnosti. Pokrovitelj je nekoliko umjetničkih galerija, finansira studente Akademije likovnih umjetnosti sa invaliditetom i podržava mlade talente u modnoj industriji. U 2019. donirao je 200 miliona eura za obnovu požar oštećene katedrale Notr Dam u Parizu u Francuskoj.

A ako Bernard Arnault u svojim rukama drži sve najveće robne marke visoke klase, onda je jedan od njegovih nasljednika, Antoine, otišao dalje i ukrao … srce najpoznatijeg ruskog modela. 19. rujna 2020. Natalya Vodianova postala je njegova supruga. Sretan par odgaja petero djece (dvoje zajedničke, troje iz Natalijinog prethodnog braka) i organizira dobrotvorne akcije.