Povijest tenisica ili kako su ulične cipele postale osnova moderne mode

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Možda su tenisice jedan od rijetkih modnih predmeta koji savršeno naglašava i izražava individualnost. Trenutno imaju različite oblike, boje, završne obrade i neograničeno korištenje za modernog potrošača. Ovo je obuća koju nosi više od polovice stanovništva: od sportaša, umjetnika, modela, adolescenata, djece, žena i muškaraca do starijih osoba, koje idu u korak s vremenom, držeći se gesla „moderan, elegantan, praktičan i udoban. No, to su svi detalji poznati svima i svima, a malo ljudi zna o povijesti tenisica i njihovom utjecaju na modernu modu.

1. Savremena moda, sport i istorija patika

Jedan od glavnih razloga popularnosti tenisica među potrošačima bilo je njihovo uvođenje u sport, posebno u košarku. Sve dok Chuck Taylor nije došao, košarka nikada nije bila povezana s određenom cipelom. Bio je poluprofesionalni košarkaš koji je postao prodavač Converse tenisica 1921. godine i promovirao ih je toliko dobro da je na kraju postao zaštitno lice marke. Bila je to prva sportska obuća koju su odobrile poznate ličnosti, a rođena je i zvijezda Chucka Taylora. Postao je jedan od onih koji su počeli koristiti košarku od 1900 -ih do 1960 -ih i 70 -ih. Rastuća popularnost košarke učinila je Converse popularnim među potrošačima, a obuća se postupno proširila izvan drugih područja, uključujući glazbu, skateboarding i ležernu odjeću.

Prvi NBA igrač koji je imao markirane patike bio je Walt "Clyde" Fraser sa PUMA Clydeom. Fraser je bio poznat po svom modernom osjećaju za stil, kako na košarkaškom terenu, tako i izvan njega. On je dao veliki doprinos izgledu i dizajnu tenisica kada ga je odobrio 1970 -ih. Ove su cipele poznate po površini antilopa i raznolikosti boja u kojima dolaze. Kao i ime Chucka Taylora, Fraser -ovo ime je stavljeno na tenisicu u obliku njegovog potpisa. Osamdesetih godina prošlog stoljeća tenisice su postupno počele privlačiti pažnju ne samo sportaša, već i plesača.

Michael Jordan je htio potpisati ugovor s Adidasom jer mu je to bio omiljeni brend. Međutim, razvoj događaja doveo je do najvećeg pomaka u povijesti tenisica. Tenisice Nike Air Force Michaela Jordana debitirale su 1985. godine u sklopu legende pop kulture. Cipele su se prodavale ne samo za sport, već i za svakodnevni život. Jordanova ogromna privlačnost učinila je tenisicu poželjnom za ljubitelje sportaša koji su željeli nositi iste patike kao i njihov idol. Nike Air Force postao je jedna od najtraženijih tenisica u modernoj modi i do danas je ostao vrlo popularan izbor među ljubiteljima sportske obuće.

2. Muzičari kao pokretači trendova

Kao i sport, i muzička industrija igrala je ključnu ulogu u povijesti tenisica, čineći ih proizvodom koji privlači mase. Slušaoci muzike mogli su imitirati svoje omiljene umjetnike i nositi iste cipele kao i njihovi idoli. Rap, reggaeton i hip-hop bili su katalizatori koji su tenisice učinili sastavnim dijelom moderne mode i sastavnim dijelom svakodnevne garderobe ljudi.

PUMA Suedes i Clydes bili su popularan izbor za b-dječake / djevojčice 1980-ih, dok je Nike Air Force 1 bio omiljen i za repere i za muzičare. Converse tenisice počeli su nositi rock i punk umjetnici, uključujući Kurta Cobaina, Joea Strummera ili Billie Armstrong. Muzika i kultura tenisica dodatno su se isprepleli s popularnim umjetnicima koji stvaraju vlastite verzije tenisica s markama sportske odjeće.

Suradnja između umjetnika i velikih suvremenih modnih marki započela je tako što je Run-DMC surađivao s Adidasom nakon što su objavili svoju pjesmu "My Adidas". Oni su stvorili verziju Adidas Superstar tenisice koja je debitovala 1985. Godine 2020. objavljena je još jedna zajednička serija za proslavu godišnjice Superstar tenisice. Jay-Z-jeva saradnja sa Reebokom stvorila je tenisice inspirisane Guccijevom patikom iz 1984. godine, čineći stil pristupačnijim masama.

Kanye West bio je uključen u mnogo različitih suradnji u tenisicama, uključujući i njegov najpopularniji i najugledniji Nike Air Yeezy. Radio je i sa Louis Vuittonom i Adidasom.

Rihannina suradnja s PUMA -om bila je odlučujući trenutak u modnoj industriji i povijesti tenisica. Ona nije samo zvijezda ženskog estrade, već je i imenovana za kreativnog direktora brenda 2016. Njen utjecaj na mlade žene promijenio je stav potrošača prema ovom nekada popularnom brendu tenisica u muzičkoj industriji. To je dokaz kako utjecaj pojedinca može dovesti do obnove modernih modnih marki koje su izgubile naklonost javnosti.

3. Filmovi i marketing

Neke tenisice zauvijek će ući u povijest pop kulture kao katalizator koji će ih učiniti poznatim. Nike Cortez, koji je brend plasirao 1970 -ih, učvrstio je svoj ikonički status kada se pojavio na Forrest Gumpu. Vans karirane slip-on patike postale su popularne nakon što se u njima pojavio lik Sean Penn tokom filma "Rapid Change at Ridgemont High".

Bijele tenisice Baby - Dirty Dancing ostavile su tako trajan dojam da se prodaja marke povećala deset puta u istoj godini. I ne čudi što su bijele tenisice i danas vrlo popularne i zauzimaju jednu od vodećih pozicija na tržištu.

Tenisice i marketing igraju veliku ulogu u nastojanju brenda da privuče kupce, povećavajući tako prodaju. Neke od patika predstavljenih u filmovima postale su toliko popularne da je potražnja potrošača na kraju dopustila da se prave verzije prodaju godinama kasnije. To je bio slučaj u vodenom životu Wesa Andersona, gdje je tim Stevea Zissoua nosio Adidas patike, bijele sa plavim i žutim vezicama. Adidas je 2017. godine objavio limitirano izdanje tenisica koje se navodno sastojalo od samo stotinu pari. Drugi primjer je klasični Space Jam iz 1996. godine, kada je 2016. godine objavljena kolekcija cipela inspirisana filmom u znak proslave dvadesetogodišnjice filma.

Retro i nostalgična izdanja vaših omiljenih filmova izazivaju uzbuđenje oko novih proizvoda. Tenisice imaju sposobnost da identificiraju ljude s određenim razdobljima tokom vremena. Podsjetnik na stil koji je bio u modi kao dijete čini ova "ponovna izdanja" primamljivijima. Stvaranje ograničenog izdanja iz legendarnih omiljenih filmova čini ove tenisice poželjnijima za kolekcionare.

4. Pomicanje rodnih granica

Napravljena za muškarce i žene, patika je pomogla da se uklope linije između onoga što se smatralo samo za muškarce. Ženska moda počela se mijenjati početkom 1900 -ih. Žene su počele ići na posao i aktivno se baviti sportom i vježbama. Međutim, njihove tenisice i dalje su nalikovale cipelama i klinovima dizajniranim da unesu ženstveni dodir. Stoga su dame bile prisiljene nositi haljine i suknje tokom sporta do 1950 -ih i 60 -ih godina. Učešće u sportu i želja za nošenjem tradicionalne muške odjeće, uključujući tenisice, bio je korak u nagonu žena da se požele riješiti ograničenja koja im se nameću.

Kako je 1980 -ih godina sve više žena odlazilo na posao, štikle su i dalje igrale ključnu ulogu u uredskom stilu. Zamislite film "Poslovna žena" i Tess McGill u patikama na ulicama New Yorka koje pokušavaju napraviti karijeru u industriji u kojoj dominiraju muškarci. Vremenom su patike postale dio ženskog načina života i više nisu bile namijenjene samo sportu. Standardi odjeće u društvu značajno su se promijenili. Žene su počele stjecati više samopouzdanja i slobode u izboru odjeće i obuće, kao i želju za partnerstvom s velikim markama tenisica, postajući zaštitno lice promocija i kampanja. Saradnje koje mijenjaju igre uključuju Cardi B i Reebok, Rihannu i PUMA te Reebokovu svjetsku kampanju To je muškarac. U današnje vrijeme žene s manje zadovoljstva daju prednost udobnim i elegantnim tenisicama, nadopunjujući svoju kolekciju modernim novitetima.

5. Od ulične odjeće do luksuzne mode

Dostupnost nekih marki, uključujući Nike, Adidas ili Fila, počela se natjecati s luksuznim markama, uključujući Louis Vuitton, Balenciaga ili Prada. Savremeni modni brendovi poput Supreme, Stüssy i Palace objavljuju proizvode u ograničenim količinama i stilovima koji će se prodavati samo kratko vrijeme. Dio kulture ulične odjeće na neki način ukazuje na to da postoje kategorije ljudi koji će, unatoč svim izgledima, kupiti ono što im se sviđa, čak i ako se njegova cijena mjeri u nekoliko tisuća. Streetwear ima svježinu i izvrsnost koju vrhunski trgovci pokušavaju osvojiti na tržištu na kojem se zatvaraju tradicionalne maloprodajne trgovine.

Jedna od stvari koja luksuz čini ekskluzivnim je visoka cijena. Luksuzni dizajn bio je norma za rijetke koji su si to mogli priuštiti, ali sada je moda postala dostupna na raznim razinama, a ulična odjeća nije iznimka. Marke sportske odjeće, uključujući Converse, Vans, Nike ili Adidas, postale su važne u kulturi ulične odjeće zbog svoje pristupačnosti. Nošenje casual odjeće smatra se modernim i preferiranim.

Tenisice za pistu imaju potencijal za stvaranje novog dizajna koji do sada nije viđen. Moderni modni brendovi imaju slobodu stvaranja jedinstvenih oblika, zanimljivih kombinacija boja i kvalitetnih materijala. Istorija patika i njen uspon u modi doveli su i brendove poput Supreme do partnerstva sa Louis Vuittonom ili Anna Wintour / Vogue sa Nikeom. To će se vjerovatno nastaviti i u budućnosti, jer sve više marki sarađuje jedno s drugim u stvaranju raskošnih i specijalnih patika koje će oduševiti ljubitelje cipela.

6. Promjene i kontradikcije u modernoj modi

Proizvođači tenisica sposobniji su za promjenu od bilo koje druge kategorije obuće. Ljubav prema tenisicama ima veliki potencijal u razvoju mode. U današnje vrijeme potrošači obraćaju pažnju na praksu kompanije i na to koliko je ona ekološki prihvatljiva ili etična.

Partnerstva poznatih ličnosti takođe daju kompanijama za patike priliku da dodatno transformišu svoj brend zauzimanjem stava o pitanjima koja su važna za potrošače. Saradnja Farrella Williamsa s Adidasom od 2014. godine, uključujući njegovu liniju HU (ljudska), fokusirana je na rješavanje izazova različitosti i inkluzije. Na kraju je objavljena serija tenisica u kojima su prikazane trudnice i dojilje. LeBron James nosio je tenisice Equality tokom utakmice Cleveland Cavaliers - Washington Wizards 2017.

Kompanije za patike su se takođe pozabavile kontroverzama koje su uticale na način na koji njihov brend funkcioniše. Devedesetih i ranih 2000 -ih godina, Nike se suočio sa ekstremnim kontroverzama u vezi sa radnjama i kršenjem dječijeg rada. Potražnja potrošača za promjenom na kraju je nagnala marku da promijeni način rada. Bio je to veliki poziv na uzbunu o tome kako neka područja moderne modne industrije djeluju djelomično u inozemstvu. Ovo je na kraju dovelo do Nikeove agende održivosti i predstavljalo je ključni trenutak za kompaniju da dosegne sve više ekološki osviješten dio tržišta.

Kulturna bezosjećajnost je još jedan izazov s kojim se suočavaju marke patika zbog imena, slike ili odabira boje koji nagovještavaju rasne stereotipe ili srodne kulture. Farrell Williams i Adidas stvorili su kolekciju u stilu Holi 2018. godine, što je izazvalo buru bijesa. Iako se brend želio fokusirati na humanost i jednakost na globalnoj razini, ipak je prihvaćen neprijateljski. Još jedna velika kontroverza bila je adidasova tenisica sa okovom koju je dizajnirao Jeremy Scott 2012. godine.

Navodno inspirisana igračkom "Moje omiljeno čudovište", kolekcija je dobila veliku reakciju od afroameričke zajednice i NAACP -a, jer je podsjećala na slike ropstva. Brend je otkazao cipele nakon kritika koje je dobio. Čak i godinama kasnije, i dalje se postavljaju pitanja o motivima brenda za stvaranje predmeta koji bi se mogli smatrati suprotnim moralnim i etničkim uvjerenjima drugih. Često se na to gleda kao na neupućen ili namjeran marketing za javnost.

Potrošači mogu zahtijevati od modernih modnih marki da vježbaju ono što propovijedaju, a češće i ne slušaju. Brendovi znaju da bez potrošača nemaju proizvod za prodaju. Odnos između javnih potrošača i tenisica snažna je veza koja se nastavlja razvijati.

I u nastavku teme o popularnim cipelama, pročitajte i kako je Martins postao jedna od najpoznatijih čizama svih vremena.