Usponi i padovi "kralja dijamanata" Trifari - omiljenog brenda nakita prve dame Sjedinjenih Država

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Najpoznatiji američki brend nakita koji je nekada svojim utjecajem nadmašio Cartier i Van Cleef & Arpels … Trifari je promijenio način razmišljanja bogatih Amerikanki o nakitu, osvojivši Broadway i Hollywood. Jedinstven dizajn i poslovna oštrina direktora omogućili su Trifariju da preživi nekoliko globalnih kriza - ali nisu pomogli da zadrži svoju poziciju danas …

1910. Talijanski emigranti - ujak i nećak - otvorili su malu kompaniju za nakit u Sjedinjenim Državama. Zvali su se Triffari i Triffari. U budućnosti se ovo ime nekoliko puta mijenjalo - u njemu su se pojavljivala i nestajala imena partnera, ne draguljara, već obećavajućih trgovaca i trgovaca uključenih u promociju robne marke. Njihovi napori su se isplatili. U to vrijeme, bižuterija - nakit koji nije od zlata i dragog kamenja - smatrala se nečim nedostojnim pažnje žena iz viših klasa. Trifari je postao brend koji je revolucionirao odnos prema nakitu.

Kompanija Trifari postala je prije svega poznata po svojoj nevjerovatnoj sposobnosti da ostane na površini. Za vrijeme Velike depresije, kada su mnogi brendovi nakita bankrotirali i prestali postojati, Trifari je ostao na površini i nastavio proizvodnju. Štaviše, bankrot marki koje su stvorile „pravi“nakit naterao je draguljare da traže posao upravo u kompanijama koje su stvarale nakit i zadržale svoju klijentelu zahvaljujući niskim cijenama i sofisticiranom, odvažnom dizajnu. Tako je slavni Alfred Phillip došao na posao u Trifari, dizajneru čiji su rezultati bili Cartier i Van Cleef & Arpels.

Dao je Trifariju trideset godina svog života i svojim dizajnom bez premca podigao kompaniju na viši nivo. Sav najpoznatiji nakit marke stvorio je on, a danas su praktično nedostupni kolekcionarima starog nakita. Počeo je … s modifikacijom svojih projekata za Cartier - samo od jeftinih (po standardima nakita, naravno) materijala.

Nakit Alfreda Phillipa za Trifari obožavala je prva dama Sjedinjenih Država - Mamie Eisenhower. Njihovo prijateljstvo započelo je luksuznom ogrlicom od imitacija bisera, smaragda i dijamanata. Gospođa Eisenhower tada je u nekoliko navrata prišla Phillipu kako bi stvorila zapanjujuće ogrlice, naušnice i prstenje, a Phillip je proširio raspon materijala koje koristi Trifari. U njegovom arsenalu bili su kristali i kamenčići, lucit, srebro od srebra sa pozlatom, imitacija bisera, pravi safiri, rubini, smaragdi i brušeni metal pozlaćen. Zbog ljubavi dizajnera prema Swarovski kristalima, brend je dobio nadimak "kraljevi dijamanata". Posebno je bila popularna kolekcija nakita u obliku figurica životinja sa umetcima od lucita. Zvali su je "JellyBelly" - "žele trbuščić" i izgledala je preslatko. Zbirka Moghul odnosila se na luksuzno blago maharadže i kulturu daleke Indije. Trifari ima i nakit patriotske tematike - broševe u obliku američke zastave i orla. Pedesetih godina posjetnica ovog brenda bila je krunski broš - krunski motiv koji se nalazi u njihovom logotipu. Ironiji Phillipu nije bio stranac - stvorio je par broševa u obliku slamnatih muškaraca, figura klovnova i plesača.

No, istinsku ljubav ljubitelja skupocjenog nakita, kolekcionara i kritičara, Trifari je osvojio zahvaljujući svojim dragocjenim buketima, sofisticiranim cvjetnim aranžmanima. Poljsko cvijeće, grašak, bobičasto voće zajedno sa cvatovima, gotovo živo, diše, svjetlo prošarano sjajnim kristalima Swarovski. Trifari iz doba Alfreda Phillipa imali su mnogo gracioznih, ironičnih, hrabrih odluka, ali buketi, gotovo konzervativni, koji podsjećaju na dizajn nakita u stilu secesije, natjerali su ženska srca da brže kucaju. Botanička preciznost, gracioznost, besprijekoran stil, visoka kvaliteta materijala i provjereni sastav Trifarijevih „buketa“značajno su istaknuli svoje proizvode na pozadini mnogih cvjetnih broševa drugih marki.

Raznolikost oblika i stilova koje koristi Trifari omogućilo je svakoj modi sa obje strane Atlantika da pronađe nešto posebno - i pomoglo u pokretanju brenda. Tridesetih i četrdesetih godina zlatari Trifari stvarali su nakit za brodvejske mjuzikle. Bio je to najbolji oglas ikada, a niste ga morali plaćati! Gledaoci su po svaku cijenu htjeli doći do nakita koji su vidjeli na sceni. Kako je divno osećati se kao zvezda! Došlo je vrijeme Hollywooda, a prve ljepote američke kinematografije nosile su Trifari nakit na ekranu. U to vrijeme kompanija je postala drugi najveći brend nakita u zemlji.

Alfred Phillip ostao je predsjednik marke do 1968. Ubrzo nakon što je napustio kompaniju, izbila je kriza 70 -ih, ali Trifari su ponovo preživjeli i nisu izgubili klijentelu. Nasljednici osnivača brenda pozvali su na posao mlade avangardne dizajnere - Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta i Diana Love. Afričke maske, složena simbolika, futuristički oblici i velike apstraktne kompozicije zamijenile su ljupke bukete i "žele" životinje. Sav starinski nakit Trifari je označen. Proizvođači nakita često su koristili žig s krunom iznad slova T. Postoji mit o "starom Trifariju bez oznaka", ali ovo je samo obmana nepoštenih prodavača starog nakita. Naravno, Trifarijeve dizajne redovno su „otimali“mali i nepopularni brendovi, ali marka je pomno pratila zaštitu svojih prava.

Nakon toga, kompanija Trifari je preprodavana dva puta, a njeni moderni proizvodi proizvode se s etiketom, ali bez etikete - nažalost, preživjevši do danas, marka nije zadržala svoj nekadašnji sjaj. S druge strane, jedinstvene legure (uključujući Trifarijevu prepoznatljivu leguru Trifari) i obrada materijala čine da starinski nakit Trifari izgleda kao da je tek rođen. Danas su svjetski poznate holivudske zvijezde - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - postale ljubitelji Trifarijevih originalnih vintage proizvoda.

Svojevremeno se na tržištu nakita stvarala velika buka komadni nakit prema skicama legendarnog Alfonsa Muhe - Zmija za Sarah Bernhardt i druge ekskluzive.