Kako je omiljeni dizajner princeze Diane postao poznat po idejama svoje nećakinje i zašto je napustio njegov brend: Jimmy Choo

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Često možete čuti: "Iza svakog velikog muškarca stoji žena." U slučaju Jimmy Chooa, ovo je istina. Marku, koju je stvorio proizvođač cipela iz Malezije, godinama su razvijale žene - i to ne samo kao kupci. Svaka je fashionistica 2000 -ih bila spremna prodati svoju dušu za par cipela kultne marke, ne znajući da su skice, ideje, oglašavanje i promocija - sve to radile ženske ruke …

Jimmy Choo rođen je u Maleziji, ali je kineskog porijekla. Chu je napravio prvi par cipela (zapravo Chow, ali jednog je dana došlo do greške u papirologiji) kad je imao jedanaest godina. On nije bio čudo od djeteta - tek je rođen i odrastao u obućarskoj porodici. Od djetinjstva je bio na lovu starijih - donosio je alate, obavljao jednostavne zadatke … Međutim, karijera jednostavnog majstora nije ga privlačila. Jimmy je želio biti netko velik, netko tko dizajnira cipele i ne šije potplate. Pa je otišao da osvoji London.

U Londonu, Chu je upisao Tehnički fakultet u Londonu. Da bi platio studije, zaposlio se kao radnik u fabrici obuće i kao čistač u restoranu. Unatoč činjenici da Jimmyjev život nije bio lagan, fakultet je završio s odličnim uspjehom. Otvorio je vlastitu kompaniju u zgradi napuštene bolnice 1986. godine. Desetljeće je prikupljao opremu, tražio zaposlenike, pokušavao osjetiti tržište. Njegova je radnja izgledala užasno - bodljikava žica, rešetke, otrcane police, istrošeni tepih …

Ali samo je jedan majstor u čitavom Londonu znao napraviti zaista udobne cipele sa štiklama sa šiljatim vrhom-Jimmy Choo. Takve modele prije njega proizvodila je samo marka Manolo Blahnic. I - samo je jedan dizajner u ovom gradu mogao stvoriti toliko ekstravagantan i hrabar dizajn da se jednostavan par cipela pretvorio u predmet želje žena bilo koje dobi, razine prihoda i društvenog statusa. Ime ovog dizajnera je Sandra Chow - Jimmyjeva nećakinja. Sa sedamnaest godina pridružila se ujakovom poduhvatu, prekinuvši veze sa svim ostalim rođacima - konzervativna porodica nije ohrabrivala djevojčine težnje za kreativnošću. Jimmy je sašio cipele prema njenim skicama i od materijala koje je ona predložila. Prema sjećanjima njegovih kolega, bio je izvrstan majstor, ali nije imao umjetnički pogled na stvari.

Postupno, ekstravagantan dizajn i visoka kvaliteta cipela Jimmy Choo privukli su pažnju ne samo običnih kupaca, već i urednika Voguea. Jimmyjeve cipele prema Sandrinim crtežima pojavile su se na stranicama sjaja. Imao je bogate i poznate mušterije. A onda ga je jednog dana nazvao … iz Kensingtonske palače. Tako je Chu napravio nekoliko parova za svečane izlete princeze Diane i postao poznat u cijelom svijetu. Ljubičaste cipele bile su posebno dobre, potpuno iste boje kao i njena večernja haljina.

Tada se u njegovom životu pojavila druga žena. Zvala se Tamara Mellon. Imala je vlastitu trgovinu sa starinskom odjećom, posao pomoćnice glavnog urednika odjela za dodatke britanskog Voguea i nevjerojatno bogatog oca-suvlasnika Vidal Sassoona. U početku se njen plan razvoja brenda činio Chu -u kao blesava šala. Ali Tamara nije ustuknula. Uredila je Jimmyjevu pretrpanu radionicu, sklopila pakt sa Sandrom, nagovorila oca da podrži poduhvat mlade dizajnerice, aktivno učestvovala u razvoju novih kolekcija, inspirirala i vodila svoju odjelu, predstavila prave ljude … Ovo je kako je u Londonu otvoren prvi Jimmy Choo butik.

Bilo je to 1996. U sljedećih deset godina dvojac Chu i Mellon osvajao je svijet mode. Butici Jimmy Choo uskoro su se pojavili u New Yorku, na Beverly Hillsu, u Las Vegasu, a početkom 2000 -ih marka je ušla na azijska tržišta. Sve holivudske zvijezde bile su fascinirane odvažnim i istovremeno gracioznim Jimmy Choo cipelama. Sandale sa vrtoglavo visokim potpeticama, koje podsjećaju na cipele drevnih rimskih gladijatora, postale su simbol glamura 2000 -ih. "Izgubio sam Jimmy Chooa!" - uzvikuje jedna od heroina kultne serije tih godina, Kerry Bradshaw, tražeći par ljubičastih cipela od antilopa obrubljenih perjem. Serija je napravila dobar publicitet za Jimmyja - njegovo ime postalo je sinonim za luksuzni život i američki san širom svijeta.

Međutim, u stvarnosti stvari nisu išle tako glatko. Jimmy je osjećao da gubi vlastiti brend - nije odlučio ništa drugo. Sandra se bavila razvojem kolekcija za masovnu proizvodnju i više nije slikala cipele s perjem i kristalima Swarovski, sve ideje su pripadale Tamari … Na kraju je Chu ispao sa obojicom svojih kolega i napustio vlastito preduzeće. Tamara Mellon ostala je na čelu Jimmy Chooa još deset godina, ali s vremenom je teret postao nepodnošljiv. Tamara se žalila na nedostatak energije, napade panike, depresiju. Na kraju je prodala svoj udio i napustila brend kako bi razvila vlastiti modni brend.

A Sandra je ostala … i promijenila sve. Konačno, imala je priliku raditi po svom ukusu, ne podliježući hirovima poznatih ličnosti ili naredbama svojih nadređenih. Grube čizme, sandale sa visokim đonom od pluta, japanke od antilopa, patike od zmijske kože, ravne cipele … Od glamuroznog brenda iz 2000. godine, Jimmy Choo je evoluirao u moderan savremeni brend koji vole mlade generacije Evropljana, Američke i azijske zvijezde. Asortiman se značajno proširio, pojavile su se torbe, odjeća i parfemi, linija muških cipela stvorena je zasebno - Sandra Chou isključivo upravlja izdavanjem svih kolekcija.

A šta je sa osnivačem brenda? U rodnoj Maleziji Jimmy Chu je dobio titulu Dato - analog Viteza Britanskog Carstva (ima i Orden Britanskog Carstva), otvorio je tamo nekoliko tvornica koje ljudima daju posao i nude obuku za izradu visokokvalitetnih cipela, a zatim je krenuo u restoran u Londonu. On aktivno promoviše kulturu, kuhinju i istoriju svoje zemlje na Zapadu - i izgleda da nije posebno tužan zbog prošlosti.