Sadržaj:

10 najnovijih grešaka u oglašavanju: Ko se danas kritikuje na webu i zbog čega?
10 najnovijih grešaka u oglašavanju: Ko se danas kritikuje na webu i zbog čega?

Video: 10 najnovijih grešaka u oglašavanju: Ko se danas kritikuje na webu i zbog čega?

Video: 10 najnovijih grešaka u oglašavanju: Ko se danas kritikuje na webu i zbog čega?
Video: Красивая история о настоящей любви! Мелодрама НЕЛЮБОВЬ (Домашний). - YouTube 2024, Marš
Anonim
Image
Image

Oglašavanje je proizvod kreativne genijalnosti osobe koja, ne, ne, i neće uspjeti, pokazujući cijelom svijetu izvanredne, često neshvatljive, a ponekad i potpuno lude odluke, zbog kojih skandali trenutno izbijaju oko velikih svjetskih marki. Tijekom povijesti oglašavanja mnogi su se kreativni umovi suočavali s problemom odbacivanja svoje kreativnosti, s činjenicom da krajnji potrošači vide na lijepoj slici ili videu uopće nije ono što je u njima, čime se značajno smanjuje nivo interesa i povjerenja u samom brendu. Sastavili smo za vas listu najistaknutijih reklamnih skandala u posljednjih nekoliko godina.

1. Reebok i seksistički plakati

Čudna ženska moć. ¦ Fotografija: mbk.news
Čudna ženska moć. ¦ Fotografija: mbk.news

Originalna Reebokova reklamna kampanja u svijetu zove se #bemorehuman, gdje posteri prikazuju snažne i atletske djevojke. Tako brend naglašava da ne samo muška polovina njihove publike može biti jaka i sigurna, već i ženska. Tako ulaze u prvih deset, budući da je tema o muškoj različitosti od žene u modernom društvu jedna od onih o kojima se najviše raspravlja. U Rusiji su odlučili da bi takav potez bio izuzetno dosadan i banalan, pa su stoga u oglašavanju #nivkakieramki predložili da atletske djevojke pređu s igle muškog odobravanja na muško lice. Možda su na ovaj način kreatori odlučili da će im takav seksizam, uparen sa vatrenim feminizmom, donijeti uspjeh, ali pogrešno su izračunali: u samo nekoliko sati objavljivanja na Instagramu oglas je prikupio nevjerojatnu količinu negativnih kritika, prisiljavajući time oglašivači da ga sramotno uklone.

Angelica Pilyaeva sudjelovala je u reklamnoj kampanji Reeboka
Angelica Pilyaeva sudjelovala je u reklamnoj kampanji Reeboka

2. H&M na valu rasizma

H&M na valu rasizma
H&M na valu rasizma

Brend odjeće H&M prošle je godine objavio novu kolekciju svoje odjeće, među kojima je bilo i dječjih modela. I sve bi bilo u redu da korisnici ne primijete jedan zanimljiv detalj: na slikama s djecom na kojima se vide nove dukserice i dukserice nalazi se crni dječak u zelenom džemperu na kojem vijori natpis "Najhladniji majmun u džungli". Još uvijek se ne zna sa sigurnošću je li greška marketaša ili propust fotografa da snima djecu, ali takva je neugodnost natjerala brend da revidira svoju kolekciju, koja je, usput rečeno, podbacila u prodaji. I kao bonus - oglašivači koji su napustili marku i hiljade pretplatnika na društvenim mrežama.

Greška trgovca ili rasizam?
Greška trgovca ili rasizam?

3. Seksualne implikacije turističkog oglašavanja u Vilniusu

Vilnius je G-tačka Evrope
Vilnius je G-tačka Evrope

Vjerojatno su mnogi turisti čuli za glavni grad Litve, a možda su ga i posjetili, uživajući u njegovoj ljepoti, ugodnom pogledu i zanimljivim lokacijama. U augustu prošle godine gradska uprava odlučila je stvoriti reklamnu kampanju koja će privući veću pažnju na njihov grad. Tako su se pojavili plakati, pa čak i video zapisi koji su proglašavali da je Vilnius G-točka u Evropi. Karakteristična seksualna poruka na slici, gdje djevojka u otvorenoj pozi gužva list u obliku karte na kojoj se nalazi ovaj grad, izazvala je nalet ogorčenja i mjesta odobravanja na mreži. To, općenito, nije negativno utjecalo na protok turista u grad, koji su cijenili kreativnost takvog skandaloznog poteza.

4. Osveta za banalne poklone 23. februara u DNS oglašavanju

DNS je 23. februara pogriješio
DNS je 23. februara pogriješio

Prodavnice elektronike i opreme DNS koje se nalaze u Vladivostoku, uoči glavnog muškog praznika, objavile su zanimljiv video zapis. Njegova zavera bila je bezobrazno jednostavna: muškarac se vozi autom u šumu prekrivenu snijegom, izvlači uplakanu djevojku iz prtljažnika, daje joj paket čarapa koje mu je ona dala i tjera je da uzme lopatu da zakopa takve stvari glup poklon. U sljedećim kadrovima isto se događa s djevojkom koja je svom voljenom branitelju poklonila antiperspirant. Glavna poruka ove kompanije, kao što možete pretpostaviti, bio je poticaj za kupovinu pravih i dobrih poklona. No, korisnici nisu cijenili takav humor i videozapis je, umjesto da postane hype i popularan, dobio ogroman broj lajkova, a kompanija je optužena za seksizam i šovinizam.

5. Amazonski i fašistički simboli Trećeg Rajha

Amazon je neuspješno reklamirao "Čovjeka u visokom dvorcu". | wpengine.netdna-ssl.com
Amazon je neuspješno reklamirao "Čovjeka u visokom dvorcu". | wpengine.netdna-ssl.com

Amazon je jedan od najpopularnijih ne samo u Americi, već i u cijelom svijetu. Nije tajna da ovaj internetski trgovac često ulaže u TV emisije, filmove, raznovrsnu robu, pa čak i knjige. Stoga je novi skandal izazvao pokušaj promocije serije "Čovjek u visokom dvorcu". Za to su stvoreni posebni plakati koji su krasili bilborde širom New Yorka. Prema radnji filma, Japan i Njemačka pobijedili su u Drugom svjetskom ratu, pa je stoga Kip slobode ukrašen fašističkom svastikom, a pozdravlja i na njemački način. Osim toga, nekoliko vagona podzemne željeznice oslikano je prema stilu serije: polovica je bila u bojama fašističke osvojene Amerike, a druga u Japanu. Trešnja na torti u ovom skandalu bila je činjenica da takve radnje nisu bile koordinirane s gradskom upravom, pa je stoga i oglas brzo uklonjen, a nezadovoljstvo stanovnika ne jenjava do danas, što je postalo svojevrstan razlog za niske ocjene ove serije.

Amazonski i fašistički simboli Trećeg Rajha
Amazonski i fašistički simboli Trećeg Rajha

6. Otrovni muškarci u oglasima Gillette Blades

Fotografija iz oglasa za Gillette Blades
Fotografija iz oglasa za Gillette Blades

Poznati brend Gillette, koji se uvijek pozicionirao kao najbolji proizvodi za muškarce, u januaru ove godine objavio je novi video i predstavio svoj novi slogan koji zvuči kao "Za najbolje muškarce". Na prvi pogled u ovom videu nema ništa kriminalno, već su samo glumci i poznate ličnosti u njemu vidjeli ne samo agresivni feminizam, već i pokušaj ponižavanja svih muškaraca. Zaplet videa je prilično jednostavan: uz pomoć živopisnih slika i glasovnog osvrta tvrdi se da muškarci mogu promijeniti svoje "stereotipno" ponašanje na bolje. Zlostavljanje, seksualno zlostavljanje, tučnjave među djecom i još mnogo toga navode se kao primjeri. To je izazvalo bijes, jer ovim videom brend jasno daje do znanja da su svi muškarci loši, bez iznimke. Mnogi popularni kulturni djelatnici i političari negativno su govorili na svojim društvenim mrežama, a također su se oštro usprotivili upotrebi proizvoda ove marke, što je značajno narušilo njegovu popularnost.

7. Heineken i bijeli samo pivo

Upaljač je bolji
Upaljač je bolji

Iznenađujuće, globalno popularan brend alkoholnih pića Heineken prošle je godine postao žrtva vlastite kreativnosti. Nova reklama koju je izdao ovaj lanac pivovara nosila je slogan "Upaljač je najbolji". I sve bi bilo u redu da u video kadrovima boca svijetlog piva nije prošla pored nekoliko crnaca, da bi završila u rukama bijele žene. Naravno, samo nekoliko sati nakon objavljivanja, ovaj je oglas izazvao nalet negativnosti na društvenim mrežama, jer su korisnici u njemu uhvatili note vrlo očitog rasizma. Kao rezultat toga, kompanija se morala ispričati, povući video iz iznajmljivanja, a također je izdala i posebno ograničeno izdanje piva za crnce.

8. Ponižavanje kineske kulture iz Dolce & Gabbane

Dolce & Gabbana su vrijeđali Kineze. peopletalk.ru
Dolce & Gabbana su vrijeđali Kineze. peopletalk.ru

Jedan od najozloglašenijih skandala u prošloj godini bio je svojevrsni rat između Dolceovih predstavnika i Kine. Kompanija je svoje oglase reklamirala u Šangaju s nekoliko reklama u kojima su prikazane lijepe Kineskinje koje jedu talijansku i drugu hranu koristeći tradicionalne kineske štapiće. U isto vrijeme, glas na kineskom jeziku s očiglednim sarkazmom ukazuje na to koliko je djevojci neugodno i kako bi bilo bolje da se ponaša, igrajući po takvim dvostrukim kulturnim standardima. Naravno, kineske vlasti nisu stajale po strani, a naplata Dolcea brzo je povučena iz trgovina, a dionice kompanije značajno su pale na azijskom tržištu. Sukob je podstakao i Stefano Gabbana, koji je na svojim društvenim mrežama Kinu nazvao odvratnom mafijaškom zemljom. Međutim, tada je izjavio da mu je račun hakiran, a na mreži je objavljen video zapis sa službenim izvinjenjem.

9. Pepsi i utopijski pogled na skupove

Pepsi i utopijski pogled na skupove
Pepsi i utopijski pogled na skupove

2017. kompanija Pepsi pozvala je Kendall Jenner da glumi u novom spotu, koji je trebao postati zaštitno lice njihovog novog pića, Pepsi Max. Vjerovatno je i sama kompanija htjela odati počast događajima koji su se dogodili u Sjedinjenim Državama i nazvani su Black Lives Matter, ali korisnici nisu cijenili tako grubo nepoštovanje. Prema radnji spota, glavna junakinja učestvuje u snimanju, a kada vidi skup koji se odvija ispod prozora, odlučuje mu se pridružiti. Na kraju videa, ona dijeli bocu pića s policajcem, nakon čega se on smiješi i cijela gomila demonstranata se raduje. Video je kritiziran ne samo zbog nepoštivanja stvarnih događaja, već i zbog plagijata, budući da je prizor s pićem preuzet sa fotografije iz stvarnog života. Osim toga, nalet kritika pao je na tvrtku zbog činjenice da je na tako sladak i utopijski način ocrtala sve što se obično događa na skupovima, pa su stoga korisnici na društvenim mrežama počeli bombardirati kompaniju fotografijama onoga što se zapravo događa tokom sukoba civila i policije.

10. Nike i nepoštovanje američke tradicije

Naslov glasi: Vjeruj u nešto. Čak i ako to znači žrtvovanje svega
Naslov glasi: Vjeruj u nešto. Čak i ako to znači žrtvovanje svega

Nike već nekoliko godina snima motivirajuće i prilično pozitivne oglase, gdje im je glavni slogan "Samo učini to". No, izbor modela prošle godine ostavio je mnogo na želji: kompanija je predstavila nekoliko fotografija na kojima je sudjelovao Colin Kapernik, koji je u to vrijeme već uspio biti u središtu skandala i dobio negativnu ocjenu čak i od predsjednika Donalda Trump. Stvar je u tome što su Colin i nekoliko drugih igrača američkog fudbala jednostavno pali na jedno koljeno pjevajući himnu, čime su pokazali svoj protest i odali počast sjećanju na crnce koji su patili zbog postupaka policije. Amerikanci su ovo vidjeli kao nepoštivanje kulture, pa je odluka Nikea da Colina učini licem njihove kompanije dovela do katastrofe: najpopularnije ličnosti, sportaši, glumci, pa čak i političari javno su spalili svoje stvari ove marke i otišli u druge kompanije, a Nike dionice rapidno padaju do dana današnjeg.

Nastavljajući temu - koja se pojavila u oglašavanju sumnjivih kompanija.

Preporučuje se: