Kako je jednostavna prodavačica postala modni stručnjak: prekrasna Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Prije mjesec dana, 6. avgusta 2019, preminula je Alla Verber, modna direktorka moskovske Centralne robne kuće. Njezin odlazak bio je ozbiljan gubitak za modnu industriju u Rusiji, jer je Alla Konstantinovna imala nevjerojatan njuh i znala je izabrati između hiljada modela upravo one koji bi bili traženi. Znala je sve o modi, pa čak i malo više, znala je pronaći izlaz iz svake situacije, ali nije mogla pobijediti bolest s kojom se borila posljednjih nekoliko godina.

Od bogatstva do slobode

Rođena je i odrasla u Lenjingradu, njen otac je bio šef odjela za protezu, a djed Abram Fleischer bio je šef odjela za dječju robu u Lenjingradskoj trgovačkoj kući. Bio je značajna ličnost među kolekcionarima antikviteta. Porodica je živjela u kući u Glinkoj ulici, a dvije kćerke, Alla i Irina, morale su dva puta sedmično pohađati pozorište i jednom koncert klasične muzike.

Već u to vrijeme Alla Verber je počela stvarati svoj stil i ukus. Kategorički joj se nisu sviđali neudobna grimizna odijela čudnog kroja i teški zimski kaputi i kaputi. Željela je nositi laganu, udobnu i, što je najvažnije, lijepu odjeću.

Tata je inzistirao na tome da svoju kćer primi na medicinski fakultet, ali već u studentskim godinama Alla Konstantinovna je jasno shvatila: medicina nije njena. Djevojci je bilo mnogo zanimljivije promatrati kako su ljudi odjeveni, dolaziti do novih kombinacija postojećih stvari. Divila se sposobnosti svoje velike i veličanstvene bake da odabere odjeću za izlazak i s oduševljenjem je pregledala svoju novu odjeću, koju joj je otac predstavio za neki praznik.

Njihova je kuća zaista bila puna zdjela, porodica je imala pristup oskudnoj robi i proizvodima, ali sedamdesetih godina njegov otac je odlučio emigrirati. Moj je otac bio spreman zamijeniti svo raspoloživo bogatstvo za maglovite, kako se tada činilo, izglede za život u inozemstvu. Svoju želju objasnio je vrlo jednostavno: sloboda je važnija od materijalnih vrijednosti. Sanjao je da se njegove djevojke i on sami mogu slobodno kretati svijetom, imati priliku za profesionalni razvoj i duhovni razvoj, ne ograničavajući se samo na ono što nudi sovjetska stvarnost.

Iz SSSR -a porodici je bilo dozvoljeno da iznese lične stvari i 176 dolara za svakog člana porodice. Odleteli su zauvek. Nitko tada nije mogao ni zamisliti da će se Alla vratiti u Rusiju mnogo godina kasnije i postati jedna od najistaknutijih ličnosti u modnoj industriji.

Od prodavača do modnog stručnjaka

Počela je raditi kao obična prodavačica u Rimu i nije se umorila od divljenja, pažljivo vješanja i postavljanja stvari poznatih marki. Sve se ovo djevojci činilo kao čudo. Istina, ubrzo se vratila u Kanadu, gdje je opet marljivo stjecala iskustvo, posmatrala, učila umjetnost pregovaranja, stekla potrebne veze i ubrzo počela razmišljati o otvaranju vlastitog posla.

Svoju modnu radnju u Torontu nazvala je "Katia of Italy" po svojoj kćeri. I svaki dan sam se presvlačio i perike na lutkama izloženim na izlogu. Ovo je postalo vrhunac trgovine i privuklo kupce. Već tada je postalo jasno da će trgovina uskoro postati jedan od najpopularnijih butika. Kasnije je Alla Konstantinovna počela aktivno surađivati s kompanijom K-mart.

I neočekivano za sebe, devedesetih je završila u Rusiji. U uslovima nestašice sirovina i nedostatka modela, morala je pokrenuti proizvodnju u tekstilnim fabrikama čiji su kapaciteti dugo bili prazni. U početku je Alla Verber sanjala o tome kako će se vratiti u Toronto i zaboraviti na sve te probleme.

Kada je Alla Verber ponuđena saradnja sa markom nakita Mercury, praktično nije oklijevala. A prije 16 godina postala je šef TSUM -a, uspjevši doslovno za tri godine od ogromne trgovine, koja se nije mnogo razlikovala od uobičajenog tržišta odjeće, napraviti prestižni trgovački centar u kojem se danas mogu kupiti stvari najpoznatijih marki.

Vremenom je Alla Konstantinovna dobila stan na Tverskom bulevaru, a shvaćanje da je na svom mjestu i da je Moskva njen dom, nastanilo se u njenoj duši. Njene kolege i konkurenti su je poštovali, slušali njeno mišljenje, konsultovali se s njom i oslanjali se na njen ukus.

Vođa u životu

Njen nevjerojatan njuh bio je legendaran u svijetu mode. Alla Verber mogla je precizno odrediti koji će modeli biti traženi, a koji samo nekoliko, samo za poznavaoce. Prešavši put od prodavača do modnog direktora, Alla Konstantinovna toliko je razumjela proizvod da gotovo da i nije bilo proizvoda za prodaju.

Navikla je biti vođa i samostalno donositi odluke. Najnevjerojatnije je bilo to što je mogla predvidjeti modne trendove za šest mjeseci. I do tada kupiti modele koji će zadovoljiti zahtjeve najzahtjevnijih i trendovskih kupaca.

Činilo se da potpuno kontrolira sva područja svog života: dom, posao, posao. A onda je dijagnoza koju su ljekari postavili 2008. zvučala kao grom iz vedra neba: treća faza raka krvi. U početku je bila zbunjena, a onda se sabrala, odlučivši da ne pruži bolesti nijednu priliku.

Išla je na hemoterapiju kao na reviju: sa frizurom, šminkom i prelijepom odjećom. U isto vrijeme, nije si dopustila da se opusti, održavajući uobičajeni ritam života: ugovore, emisije, kupovine. Ustala je rano ujutro i kući se vratila u najboljem slučaju do ponoći. Ali čak ni tada radni dan Alla Verber još nije završio: iskorištavajući vremensku razliku, već je pregovarala sa svojim američkim kolegama od kuće.

Čini se da je tada uspjela pobijediti, ali bolest se povukla samo na neko vrijeme. Dana 5. septembra 2019. godine, stanje Alla Verber se naglo pogoršalo, a sljedećeg dana je napustila ovaj svijet. Za domaću modnu industriju njen odlazak bio je veliki gubitak.

Bila je pravi profesionalac i prava osoba. I svojim najvažnijim kvalitetom nazvala je sposobnost pronalaženja zajedničkog jezika s različitim ljudima.

Muzika tokom modne piste, otvorenost prema željama klijenata, saradnja sa umjetnicima, podružnicama širom svijeta i crna haljina na odlasku - sve je to donijelo modnoj industriji. Jeanne Paquin, čije je ime sada izblijedjelo pored velikih imena Paul Poiret i Garbrielle Chanel. Ko je bila ta žena koja je napravila modu upravo onakvu kakvu je sada poznajemo?