Prvo natjecanje ljepote Miss svijeta: skandalozan početak i pravi razlozi za organizaciju

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Rođendan se smatra 15. aprila 1951. godine međunarodnom takmičenju ljepote "Miss World" … Na današnji dan, agent za oglašavanje Eric Morley iz Londona imao je ideju da organizuje takmičenje čije se finale održalo 29. jula. Malo ljudi zna da je Miss svijeta prvotno zamišljena samo kao jednokratna reklama, čija je svrha bila skrenuti pažnju na potpuno drugačiji događaj. Zašto je takmičenje zapravo održano i zašto je popraćeno skandalom?

Jedno od najprestižnijih takmičenja ljepote na svijetu 2016. slavi 65. godišnjicu postojanja, a 1951. niko nije mogao ni zamisliti da će ideja o mladom agentu za oglašavanje trajati toliko dugo i pretvoriti se u godišnji događaj. Tada je Eric Morley zamoljen da smisli nešto neobično za reklamiranje plesne dvorane "Mecca" tokom britanskog festivala u Londonu. Tada je oglašivač imao ideju da održi međunarodno takmičenje ljepote pod pokroviteljstvom festivala. Glavni cilj je bio privući pažnju stranih gledalaca na mrežu plesnih paviljona "Mecca Dance Hall".

Konkurs nije samo privukao pažnju ogromne publike, već je izazvao i skandal. Modernim gledateljima njegovi će se razlozi činiti smiješnima: prema zamisli Erica Morleya, djevojke su paradirale u kupaćim kostimima. Bikinije su tada tek ulazile u modu i izgledale su više nego skromno. No, za 1951. to je bio hrabar potez, a kupaći kostim ocijenjen je previše otkrivajućim. U društvu je izbio skandal. Novine su pisale da "čak i u sadašnje vrijeme pada morala, kupaći kostimi izgledali su previše prkosni učesnicima takmičenja!"

Vjerska zajednica bila je posebno ogorčena. Budući da se takmičenje održalo u sklopu bikini festivala, pobjednik je na krunidbu otišao u kupaćem kostimu. Zbog toga ju je sam Papa osudio zbog besramnosti.

Morleyjev PR potez bio je vrlo uspješan - takmičenje je privuklo veliku publiku. Stoga je odlučeno da se festival održi i sljedeće sezone. Međutim, u ljeto 1952. slična emisija, Miss Universe, počela je u Americi, pa je Eric Morley odlučio odgoditi natjecanje za Miss svijeta za novembar, bliže božićnim rasprodajama. Računica je bila jednostavna: uoči praznika prodavnice napadaju gomile kupaca, a proizvođači robe ne štede na oglašavanju. Tokom tri sedmice takmičenja, organizatori su uspjeli zaraditi pristojne svote na oglašavanju: sve haljine su bile brendirane, odmarališta, hoteli, automobili, hrana - svi logotipi i robne marke prikazani su ne slučajno, a ni besplatno.

1953. Morley je postao direktor kompanije Mecca i organizator godišnjeg izbora ljepote. 1959. BBC je počeo s emitiranjem natjecanja, što je omogućilo dosezanje još većeg broja gledatelja. Samo u Engleskoj emisiju je gledalo 25 miliona ljudi. Zahvaljujući ovom takmičenju London je stekao slavu kao prijestolnica svjetske ljepote.

Za titulu prve ljepotice svijeta takmičilo se 26 učesnika iz Velike Britanije, Danske, SAD -a, Holandije, Francuske i Švedske. Prva pobjednica Miss svijeta 1951. godine bila je 22-godišnja Šveđanka Kerstin (Kiki) Hokansson. Kao nagradu dobila je ček na 1.000 funti, ogrlicu i priliku da se pojavi na stranicama tabloida.

Tokom svoje povijesti izbor za Miss svijeta više puta je bio napadnut, posebno od strane feministica. Najbezazleniji od svih njegovih naziva bili su "anahronizam", "vulgarnost", "poniženje". Ipak, predstava je bila i ostala jedna od najspektakularnijih i još uvijek je popularna u cijelom svijetu. Finale takmičenja emituje se u više od 70 zemalja, sa ukupnom publikom od 2 milijarde ljudi. Iako se ovaj događaj u Velikoj Britaniji već dugo smatra dosadnim i nezanimljivim, mnogi gledatelji vjeruju da je format izbora ljepote zastario.

Prvo natjecanje ljepote u Europi održano je 1929. godine: portreti učesnica prvog izbora za Miss Evrope