Zašto se lutka Barbie razvela od Kena, a zatim mu se ponovo vratila

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Nazvati je samo lutkom ne usuđuje se. Barbie je odmah postala popularna i tražena, a tokom svog postojanja imala je plastičnu porodicu, dom, supružnika, djecu, prijatelje i razne profesije. Međutim, svijet ružičaste plastike prisiljen je reagirati na sve promjene u stvarnom svijetu, jer lutka Barbie ima previše ozbiljan utjecaj na umove mlađe generacije, toliko ozbiljna da se proizvođači igračaka povremeno kritiziraju, a njihova lutka i dalje kupuje sve više generacija djevojaka …

Priča o pojavi Barbie

Od malih nogu djevojčicama se daju lutke za igranje "majki i kćeri", u kojima je uloga majke dodijeljena samom djetetu. Svojevrsno vježbalište kod kuće s plastičnom lutkom o kojoj morate brinuti. Tako je uvijek bilo, barem do 60 -ih godina prošlog stoljeća. Ruth Hendler gledala je vlastitu kćerku s mnogo većim zanimanjem kako se igra s kartonskim lutkama, koje su nastale po ugledu na odraslu ženu, odijevajući ih u sve vrste odjeće, dok su lutke skupljale prašinu u kutijama. Pa možda je djevojčicama koje toliko žele biti poput svoje majke potrebna potpuno drugačija lutka?

Barbie je u vlasništvu Mattela, jednog od najvećih svjetskih proizvođača proizvoda za bebe, koji je 1945. osnovala Ruth Hendler. Zapravo, u početku su ona i njen suprug proizvodili bagete za slike, ali nakon završetka rata svijet je žudio za zabavom, rodilo se mnogo djece na koju su potrošene ogromne svote. Par je odlučio da bi to mogla postati osnova njihovog posla i počeli su isprva proizvoditi kućice za lutke, muzičke kutije, a tek onda prešli na lutke.

Supružnici, koji očito posjeduju komercijalni niz, počinju oglašavati svoj brend tokom emisije Mickey Mouse Club (programa s kojim je započela gotovo svaka druga holivudska zvijezda). Tako njihov brand postaje prepoznatljiv i vrlo popularan. Kompanija već dobro zarađuje sve dok ne dobiju Barbie koja će doslovno razbiti sve stereotipe i postati najprodavanija igračka svih vremena.

Prototip dječje lutke je pin-up Lilly lutka za odrasle. Njen imidž često se pojavljivao u stripovima, gdje je personificirala ljepoticu bistrog, agresivno seksualnog izgleda koja je pljačkala bogate muškarce. Mattel je otkupila prava na Lilly i ugladila njen izgled te počela izrađivati lutku za djecu. Bila je to Barbie, prva serija koju su svi veliki dobavljači odbili. Lutka za odrasle, čudnih proporcija tijela, svijetle šminke i previše seksi - rizik je bio prevelik. Zatim se kompanija okreće i sama počinje s maloprodajom. Lot se rasprodao gotovo trenutno.

Prva lutka imala je kosu skupljenu u rep, bile su naušnice u ušima, sandale na nogama, imala je kupaći kostim … na taj način se pojavila tokom oglašavanja i stiglo je toliko narudžbi koje proizvođač nije mogao u potpunosti ih zadovoljiti. Štoviše, djevojčice su se zaljubile u novu lutku i, uprkos činjenici da su njihovi roditelji, koji su odrasli na potpuno različitim igračkama, bili skeptični prema kupovini, ipak je napravljena.

Od tada počinje povijest formiranja Barbie lutke, vječne ljepote, koja, inače, već ima više od 60 godina, vrlo suptilno reagira na svaku promjenu u svijetu i, možda, kao nijedna druga igračka, reagira na kupca zahtjevi.

Nekoliko godina kasnije, Barbie je dobila dečka Kena (tako se zvao autorov sin Barbie), tada Midgeinu najbolju prijateljicu, Skipperovu sestru. Sada ima puno rođaka, raskinula je s Kenom. Još se malo oporavila i primijenila je nedostatke u arsenalu dodatne opreme. Na primjer, strije, pjege ili ožiljci.

Kako je Barbie postala aktivni član civilnog društva

Činjenicu da Barbie definitivno nije "igraj i zaboravi", kompanija je objavila uz podršku feministica, čiji pokret je dobivao na zamahu 60 -ih godina. Žene svijeta borile su se za svoja prava, a proizvođači lutki podržali su ih stvaranjem serije Barbie Professional. Više od 80 slika različitih profesija, i to onih koje su se smatrale isključivo muškim, trebalo je pripremiti mlađu generaciju djevojaka na činjenicu da profesija nema spola.

To je, naravno, podiglo popularnost lutke, jer sada možete izabrati svoju Barbie, koja već radi na tome što djevojka želi postati. Ili je možda učiteljica poput mame ili inženjer poput tate. Što Barbie postaje sve popularnija, sve se više tvrdi protiv nje. Za početak, svi su ogorčeni brojem dodatne opreme. Ogorčenje je sasvim razumljivo, jer roditelji nisu morali kupiti samo jednu kupovinu - lutku, već i pobrinuti se za sve veće potrebe, snabdjevši je kućom, automobilom, garderobnim predmetima i članovima porodice.

Barbie se počinje optuživati za promicanje stavova potrošača, ali kreatori igračke ni ne pomišljaju umiriti njene apetite. Ruth Handler je sigurna da se tako igraju lutke - oblače je, stvaraju joj različite slike, prikladne za određene situacije i okolnosti. Po njenom mišljenju, to pomaže u formiranju estetske percepcije. Za Barbie je odjeću stvorila cijela armija stilista.

Kad je Barbiena prijateljica Midge postala porodica, a njen imidž upotpunjen trbuščićem s kojeg je izvađeno dijete (u kompletu je bilo i starije dijete), pao je dodatni val kritika, kažu takva prirodna slika majčinstva mogao potaknuti tinejdžerke da prerano odrastu. Mame i tate insistirali su da se linija dopuni lutkom. Međutim, uopće nije bila tražena među direktnim potrošačima - djevojkama. Nastavili su inzistirati na kupovini lutki sa značajkama i dodacima za odrasle.

Godine 1967. Barbie se počela proizvoditi sa šarkama, što ju je učinilo mobilnom - mogla je plesati, savijati se u struku, zauzimati različite poze. Dizajner raketa radio je na stvaranju novog modela i izmislio individualne šarke za njega. Lutka je postala pokretnija, zahvaljujući čemu je postala još poželjnija i prodajnija, a presvlačenje i zanimljivije igranje postalo je mnogo lakše.

Ken se uvijek prodavao gore, iz očiglednih razloga. Djevojke su preferirale haljine i pribor za lutku, a ne njen partner, koji je koštao i nešto manje od same Barbie. Ken je uklonjen iz proizvodnje i odmah je nastao val ogorčenja, jer će usamljena Barbie nesvjesno gurnuti one koji danas igraju ovu Barbie na odsustvo privatnog života u budućnosti. Ken je vraćen. Ispostavilo se da je, uprkos činjenici da je zapravo naveden kao "pribor" za glavnu igračku, odigrao previše zapaženu i važnu ulogu. Branio je reputaciju previše slobodoumne i lijepe Barbie od nepotrebnih pitanja i nagađanja. Zato što je Barbie i dalje bila u braku.

Godine 1969. Barbie je dobila crnu djevojku Christie, ovu novinu javnost doživljava s praskom, prodaja raste.

Sedamdesetih godina stilisti su počeli transformirati samu Barbie, učiniti je prirodnijom, kapriciozno sklopljene usne su nestale, pojavio se atraktivan snježnobijeli osmijeh, dugačke iscrtane trepavice i nagnuti nos. U tom je razdoblju stvoreno lice Barbie, s kojom se i danas proizvodi, svojevrsni naziv robne marke. Ukupno, u čitavoj povijesti postojanja lutke, njezin se izgled promijenio gotovo 20 puta.

Objavljivanje serije u različitim nacionalnostima bio je još jedan siguran korak za tolerantnu i dinamičnu kompaniju. Zašto bi se indijske djevojke trebale igrati sa plavokosom Barbie kad sve žene oko njih imaju crnu kosu? I prelijepo je! Afroamerikanka, koja je već diplomirala, počela je stvarati Španjolku, Talijanku, sa samo 11 nacionalnosti, tako da se djevojke iz cijelog svijeta osjećaju ugodno zbog svog izgleda i ličnosti.

Osamdesetih godina počeo se kultivirati imidž Barbie - poslovne žene. Nosi poslovna odijela, vozi skupe automobile i preferira skromnu odjeću. Njena karijera nije samo dobra kao i karijera muškaraca, ona joj može posvetiti puno vremena.

Devedesetih godina, kada imidž plavuše u čokoladi postaje popularan, Barbie je uzdignuta do kulta, naravno, jer se njen potrošački način života samo pogoršao, unatoč činjenici da je prema legendi sama zaradila na svojoj listi želja, i nije bila čuvana žena ili bogata nasljednica. 1994. pustili su Barbie u invalidskim kolicima, a u čast 40. godišnjice lutke, proizvođači doniraju 1,5 miliona dolara za obrazovanje djevojčica širom svijeta.

Gotovo kroz čitavu povijest postojanja lutki Barbie njenim proizvođačima neumorno se zamjeralo zbog nerealnih proporcija tijela, kažu da će djevojke, idealizirajući svoju omiljenu lutku, težiti istoj figuri koja je nestvarna za žive žene. Djevojke će patiti od kompleksa, a dječaci će postavljati pretjerane i pristrasne zahtjeve prema ženskoj figuri, tjerajući prve u još dublje komplekse. Krug se zatvorio, a za to je kriva navodno obična dječja igračka.

Tvrdnje o izgledu lutke postale su još više pretjerane kada je pozitivan na tijelu počeo dobivati na zamahu. Već 2000. godine napravljen je model lutke koja ima vrlo stvarne proporcije ženskog tijela. Istodobno je utvrđeno da se Barbie, da je živa, mogla kretati samo na sve četiri, budući da joj proporcije onemogućuju hodanje uspravno. Međutim, činjenica da se najpopularnija lutka na svijetu sada proizvodi i prodaje u drugom tijelu ni na koji način ne negira običnu Barbie koju su kupile i kupile hiljade ljudi širom svijeta. Čak i ako se pokaže da ne može hodati i njeguje komplekse kod djevojčica. Preživjet ćemo.

Godine 2004. Barbie napušta Ken i, unatoč činjenici da se to ne uklapa dobro u stvarnost ružičaste lutke, producenti su sigurni da to samo odražava jedan od aspekata stvarnosti, pokazujući djevojčicama da se sve događa u životu, a to je ništa neobično. Ovo bi trebalo naučiti mlade žene da se lakše nose sa gubicima i razočaranjima u stvarnom životu.

Danas je linija lutki Barbie možda toliko opsežna da će malo ljudi moći podnijeti zahtjev proizvođaču, optužujući ih da krše interese određenih kategorija stanovništva. Moderni modeli nemaju samo različite visine, težinu, boju kože, očiju i kosu, već i dodatni skup "nedostataka". Lutka se može koristiti za lijepljenje pjegica, strija na trbuhu, ožiljka nakon operacije i još mnogo toga. Sve bi ovo trebalo pomoći djevojčicama da lakše percipiraju vlastito tijelo i da nemaju komplekse.

Ko je Barbie Roberts?

Za lutku, koja ima samo kućne ljubimce, postoji 40 vrsta, izmišljena je legenda koja ju je učinila običnom djevojčicom. Rođena je u Wisconsinu, iako je New York kasnije naveden kao Barbarino rodno mjesto, sin Georgea i Margaret Roberts. Rano se upoznaje s Kenom, u vezi su više od 40 godina, rastaju se, razvode, ali se onda opet približavaju, veza se više nije službeno registrirala.

U početku je Barbie predstavljena u obliku tinejdžerke, iako, iskreno, jedva da podsjeća na tinejdžerku, njen lik je previše ženstven. Osim toga, njezina prijateljica već je dva puta majka, a broj rođaka same Barbie stalno se povećava. Nije iznenađujuće, jer ako djevojka već ima omiljenu lutku, tada proizvođači igračaka mogu dugo izgubiti potencijalnog klijenta, jer se djevojčice mogu jako dugo igrati s jednom lutkom, samostalno joj izrađujući odjeću. No, muževi, djevojke i rođaci značajno povećavaju interes potrošača za ove igračke.

Dugo vremena Barbie je ostala najprodavanija lutka, ali je prodaja značajno opala u posljednjoj deceniji. To je zbog činjenice da je raspon takvih lutki ogroman. Osim toga, mnogi od njih su napravljeni kao podrška crtanim filmovima i prikazuju vaše omiljene likove. Proizvođači Barbie čak su tužili lutke Bratz zbog plagijata. U početku su uspjeli osvojiti slučaj i lutke s velikim glavama su ukinute. No, onda se slučaj ponovno razmotrio i vratili su se na police, a Mattel je platio odštetu i kaznu za lažne optužbe.

Sada na tržištu postoji mnogo Barbie lutki koje se mogu povezati s računarom i razgovarati s djetetom, snimati video zapise, graditi dijalog i voditi obrazovne programe. Čini se da je ovo san, a ne igračka, jer ona zna govoriti i to čini uz pomoć umjetne inteligencije. Međutim, većina roditelja ne žuri da svojoj djeci kupi previše pametnu Barbie, vjerujući da takva tehnički opremljena igračka može biti podložna hakerskim napadima, a osobni podaci njihovog djeteta mogu procuriti u mrežu.

Unatoč činjenici da su odrasli stalno kritizirali lutku, upravo su oni i svaki put potvrdili da Barbie zauzima previše mjesta u svijetu njihove djece. Inače, zašto bi mame i tate bili toliko zabrinuti zbog boje kose, kože, debljine struka i veličine grudi neke dječje igračke? Samo slažući se da Barbie već desetljećima oblikuje djevojačku (i ne samo) psihologiju, uči ih rodnim odnosima, ulijevajući im ljubav prema ljepoti i estetici, odjeći i nakitu, može li se Mattel optužiti za pogrešnu politiku.

Iako joj treba odati priznanje, nema svaka jednostavna igračka tako bogatu povijest i koncept proizvodnje koja je toliko tolerantna na bilo koje područje života. Barbie može biti bilo koja glupa, površna, nesrazmjerna potrošačica, ali djevojke diljem svijeta vide je kao svoju glavnu djevojku već pet decenija. I to je uvelike posljedica činjenice da proizvođač lutaka nije samo bio zainteresiran za prodaju, već je pokazao lojalnost svom kupcu.

Društvo se mijenjalo - Barbie se mijenjala. Djevojke su htjele da se osjećaju lijepo, a ona im je pomogla da odrastu kao samodostatne žene s minimumom kompleksa. Ovo, možda, zaslužuje poštovanje.

Barbie se često povezuje s nečim prozračnim ružičastim sljezom. Djevojačka igračka, u ženskim bojama, zašto su djevojke uopće odjevene u ružičasto i ko ju je izmislio?