Video: Američki san Estée Lauder: Kako je djevojka iz velike jevrejske porodice osnovala kozmetičko carstvo
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59
Cijeli život je zaista željela biti sto posto Amerikanka, a dugo je krila svoje porijeklo. Este Lauder rođena je u porodici siromašnih jevrejskih imigranata, ali je ispunila "američki san": postala je osnivačica kozmetičkog brenda, poznatog u cijelom svijetu.
Zapravo, zvala se Josephine Esther Mentzer. Rođena je 1908. u Queens -u, New York. Djevojčica je bila najmlađe od devetero djece u porodici Čehinje i mađarskog Jevrejina (prema drugim izvorima, bio je iz Ukrajine). Porodica nije bila bogata, djeca su radila u radnji sa ocem. Esther je sanjala o tome da postane glumica, istovremeno shvaćajući tajne uspješne trgovine. I to joj je bilo vrlo korisno u budućnosti.
Život joj se preokrenuo dolaskom ujaka, kemičara-dermatologa Johna Schotsa, koji je za nju postao "mađioničar, ideal i mentor" i "zarobio maštu na način na koji to niko drugi nije mogao učiniti". On je razvio vlastitu formulu kreme za kožu i naučio svoju nećakinju kako sama napraviti kremu. Njeni prvi ispitanici i klijenti bili su školski prijatelji. A nakon škole prodaja krema postala joj je stalni izvor prihoda.
Godine 1930. udala se za Josepha Laudera i uzela njegovo prezime. Ime joj se također učinilo predugim i neskladnim, pa je smislila novo, izvedeno od Esther - Este, ili Esti. Tako se Esther Mentzer pretvorila u Este Lauder. U to vrijeme nije mogla ni sanjati da će u budućnosti njeno ime postati naziv robne marke.
1939. Este je napustila muža - tadašnja karijera bila joj je mnogo važnija. Preselila se u Miami Beach i tamo otvorila ured za svoju kozmetičku kompaniju. Zaista je imala poslovnu sposobnost - karijera joj je vrtoglavo skočila. 1942. život njenog sina bio je ugrožen zbog teške bolesti, a ova je nevolja ponovno ujedinila supružnike - Este se ponovo udala za Joea Laudera.
Prvu trgovinu otvorili su 1946. Tada asortiman nije bio raznolik: dvije kreme, hranjivo mlijeko, ulje za čišćenje, ruž, puder i sjenilo. Este je odlučila da će kupca osvojiti visokokvalitetnom kozmetikom, a ne širokim izborom imena. Ubrzo su Estee i Joe postali vlasnici kompanije koja se pretvorila u kozmetičko carstvo pod nazivom "Estee Lauder Cosmetics".
Este je bio pravi marketinški genije. Smislila je nekoliko učinkovitih načina za promicanje proizvoda koji se koriste i danas. Rekla je: "Kad prodajete kremu, morate prodati san o vječnoj mladosti." Njegova inovacija bila je tradicija besplatnog poklona za kupovinu, koji je kasnije prepoznat kao vrlo učinkovit marketinški trik. U pravilu je uzorak ovog ili onog lijeka priložen kao poklon. Pravilo „što više distribuirate, više pobjeđujete“djelovalo je besprijekorno: klijenti su, nakon što su testirali proizvode, došli da ih kupe. Slogani njenih reklamnih kampanja bili su i kreativna otkrića, poput „Vrijeme nije na tvojoj strani, ali ja jesam!“.
Povijest osvajanja Pariza od strane Este postala je prava poslovna legenda. Jednom je otišla u veliki trgovački centar, koji je odbio zaključiti ugovor s njom, a u odjelu parfimerije razbila je bočicu vlastitog parfema. Miris je odmah ispunio cijelu prostoriju, a kupci su počeli prilaziti Este pitajući o kakvom se parfemu radi. Nakon toga, ugovor je ipak potpisan.
Godine 1995. g. Este Lauder se službeno povukla i prepustila upravljanje kompanijom svojim sinovima. Godine 1998. postala je jedina žena na listi 20 najvećih biznismena dvadesetog vijeka časopisa Time. Sada njeni sinovi Ronald i Leonard proizvode nove linije kozmetike. Širom svijeta otvoreno je 120 trgovina robnih marki Estee Lauder, koje je jedno od pet najvećih svjetskih parfumerijskih i kozmetičkih carstava.
Bilo je moguće proći teškim putem i osvojiti cijeli svijet i Anne Burda: od domaćice i prevarene supruge do tvorca poznatog modnog časopisa
Preporučuje se:
Od velike promjene do Spider-Mana: Američki san sovjetskog glumca Ilye Baskina
Zasigurno većini gledatelja ime Ilya Baskin ne znači ništa: u sovjetskoj kinematografiji odigrao je samo sedam uloga početkom sedamdesetih, od kojih je najznačajnija bila uloga crvenokosog studenta u Velikoj promjeni, a nakon što je emigrirao u SAD, kod kuće je njegovo ime predato zaboravu. Njegova priča je jedinstvena po mnogo čemu: za razliku od većine iseljenih glumaca, uspio je izgraditi karijeru u Hollywoodu i odigrati oko 70 uloga! I premda je u svojoj filmografiji dobivao uglavnom epizode
Prednosti i nedostaci pobačaja: američki crtači o planiranju porodice
Pobačaj - dozvola za ubijanje ili svjesna potreba? Da li su duše nerođene djece privlačne našoj savjesti ili to uopće nisu djeca? Od koliko mjeseci ili sedmica se embrij može smatrati čovjekom? Porodica - država u državi, i nešto poput petogodišnjeg plana neće se miješati u to? Ili što je ležernije, to je istinitije? Lekari i teolozi će se svađati zauvek. Američki crtači također predstavljaju prednosti i nedostatke pobačaja
Ono što je Rusko carstvo učinilo da ukroti Osmansko carstvo: rusko-turski ratovi
Od 16. stoljeća Rusija se redovno borila protiv Osmanskog carstva. Razlozi za vojne sukobe bili su različiti: pokušaji Turaka na ruskom posjedu, borba za crnomorsku regiju i Kavkaz, želja za kontrolom Bosfora i Dardanela. Rijetko je prošlo više od 20 godina od završetka jednog rata do početka sljedećeg. I u velikom broju sukoba, od kojih je službeno bilo 12, građani Ruskog Carstva izašli su kao pobjednici. Evo nekoliko epizoda
Kako je djevojka iz siromašne porodice postala simbol boemskog Pariza: Kiki sa Montparnassea
Možda malo ljudi poznaje Alice Pren, ali mnogi su vjerojatno čuli za Kiki s Montparnassea. Oni su jedna te ista osoba. I to su njena leđa bila naslikana poput violine na čuvenoj slici Man Raya. Godine 1928. ovaj model, pjevač kabarea i društvenjak, kojeg je američka kolekcionarka umjetnosti Peggy Guggenheim nazvala "nevjerojatno lijepom", postala je kraljica Montparnassea i simbol boemskog Pariza. Ali tko je zapravo bila Kiki i koji su joj umjetnici posvetili svoja platna?
Ono o čemu su se šalili građani Trećeg Rajha: jevrejske šale, šale opozicije i dozvoljeni humor
Čak i u najgorim vremenima, ljudi pronalaze razlog za šalu. Tokom dvanaest godina postojanja nacističke Njemačke, njeni građani su smislili desetine političkih anegdota. Neki su sada smiješni