Od bordela do maslinovog ulja: 10 sjajnih primjera antičkog oglašavanja koji vas danas nasmijavaju

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Oglašavanje je pošast modernog svijeta. Svakim danom postaje sve inteligentnija i nametljivija. Oglasi na internetu prate osobu na raznim web lokacijama, a ponekad se čak i odnose na nju imenom. Međutim, reklame nikako nisu moderan izum. Drevni trgovci takođe su znali namamiti kupce.

1. Bordeli u Pompejima

Sigurno svi to mrze: dugačak je red u restoranu brze hrane, a ljudi na blagajni još uvijek nisu odlučili, oni to žele. Vlasnici bordela u rimskom gradu Pompeji očito su se suočili sa sličnim problemom. Stvorili su slike ljudi na različitim položajima i različitim vrstama zadovoljstava kako bi klijenti mogli odlučiti što žele od raznolikosti ponuđenih usluga. Rimljani su bili daleko manje posvećeni od većine modernih društava kada je u pitanju spavanje.

Bordeli se uopće nisu krili, već su javno reklamirali svoju "robu" i usluge. Po gradu su pronađeni i zidni grafiti koji su služili kao reklama za razne seksualne usluge. Uz velike objekte, seks se mogao kupiti i na ulici. Grafiti koji su otišli po cijelom gradu upućivali su ljude tamo gdje su se mogle pronaći najbolje prostitutke i javne kuće.

2. Politika Pompeja

Prostitucija se smatra najstarijom profesijom na svijetu. No, u tome joj može konkurirati drugo zanimanje. Radi se o politici. Političar se mora prodati javnosti marljivo kao i svaki stanovnik bordela, a u Pompejima su pribjegli mnogim taktikama nalik bordelu. Lokalni edili i duumviri oglašavali su se grafitima.

Na primjer, takvi su natpisi preživjeli kao "Susjedi vas mole da izaberete Lucius Statius Recept na mjesto duumvira, jer je on vrijedan čovjek." Oglas, napisan velikim crnim slovima, bilo je teško propustiti. Opća formula za ove oglase bila je izjava da netko podržava određenog kandidata, a to moraju učiniti i svi.

3. Grčka keramika

Klasična grčka keramika često je ukrašena crvenim ili crnim figurama. Stilizirani pokreti likova čine da izgledaju živi dok se lonac okreće. Umjetnici su potpisali mnoge saksije, jer su njihova imena nesumnjivo pomogla u prodaji ovih predmeta kolekcionarima na isti način na koji se Monetova djela danas kupuju.

Potpisi su bili njihov vlastiti oblik oglašavanja. Jedan grnčar po imenu Evtimides napisao je na svojoj vazi koliko je njegov rad bolji od jednog od njegovih konkurenata. Na jednoj od svojih vaza upisao je "bolje nego što je Eufronije mogao učiniti". Međutim, ponekad umjetnička vještina nije bila dovoljna da garantuje prodaju. U Luvru postoji vrč koji prikazuje dva čovjeka koji vode konje.

Činilo bi se prilično slatka mala stvar. No, očito se ljudima nije žurilo kupiti ga, jer vrč ima i smiješan tekst, koji Louvre smatra jednim od prvih reklamnih slogana. Lončar je napisao: "Kupite me i dobićete mnogo."

4. Prodavnica sitnih igala Jinan Liu

Štampa je promijenila svijet, a posebno svijet oglašavanja. Leci i posteri postali su praktičan način da kompanija širi dobre vijesti o svojim proizvodima. Čini se da je tiskanje nedavno postalo marketinški alat. Ali čini se da je prije hiljadu godina u Kini kompanija bila rani rodonačelnik ove prakse. Jinan Liu je napravio dobre igle i želio je da svi znaju za njih.

"Kupujemo visokokvalitetne čelične šipke i od njih izrađujemo visokokvalitetne igle koje su spremne za upotrebu kod kuće", stoji u tekstu oglasa. Na ovom je oglasu došlo do još jedne inovacije. Iznad teksta nalazi se slika zeca koji drži iglu. Odnosno, to je najranija maskota ovog brenda. Oglas je bio ugraviran na bakrenoj ploči za štampanje na papiru.

5. Kovanice

Idealna reklama je ona sveprisutna koja ostavlja poruku u umu klijenta, a da toga nije ni svjestan. Jedan od načina da to učinite je da postavite oglas u objekt koji se koristi svaki dan. Kovanice su dugo bile sredstvo oglašavanja, a postoje i danas. Britanski novčići nose natpis "ELIZABETH II DG REG FD", što znači "Elizabeta II, Dei gratia regina fidei defensor" ili "Elizabeta II, po Božjoj milosti, zaštitnica vjere".

Drevni novčići često su se koristili i za oglašavanje važnosti osobe. Julije Cezar naredio je kovanje svog profila na rimskim novčićima, nakon čega ih je upotrijebio za proglašenje svog podrijetla od božice Venere. Njegov ubica Brut takođe je koristio novčiće kao propagandu. Gotovo svi carevi su to učinili. U vrijeme kada su ljudi bili nepismeni, jedna slika na novčiću mogla bi vrijediti mnogo više od hiljadu napisanih riječi.

6. Otisnute cigle

Mezopotamija, zemlja između rijeka Eufrata i Tigrisa u današnjem Iraku, bila je dom jedne od najranijih civilizacija. Gotovo sve zgrade ovdje su napravljene od cigle od blata, a ne od kamena. Ove cigle nudile su moćnu mogućnost oglašavanja. Prije više od 4000 godina, cigle korištene u građevinarstvu imale su poseban tekst napisan klinastim pismom.

Obično se tako zvao vladar. Kada je kralj Nabukodonosor pretvorio Babilon od tržnog grada u prijestolnicu carstva, pobrinuo se da ljudi zauvijek zapamte njegovo djelo gradeći Babilon sa zgradama od njegovih "zaštitnih znakova" opeke. Svaki od njih imao je natpis: "Navuhodonosor, kralj babilonski, koji je sagradio Esagilu i Ezidu, najstarijeg sina Nabopalasara, kralja babilonskog." Međutim, ove su cigle samo davale oglase građevinarima jer su bile postavljene unutra s natpisima.

Kad je Saddam Hussein obnovio ruševine Babilona, otišao je čak dalje od Nabukodonozora. O ciglama korištenim u obnovi napisao je: "Saddam Hussein, branitelj Iraka, obnovio je civilizaciju i obnovio Vavilon." Ovaj put natpis je bio vidljiv svima. Nakon pada Sadama, sve cigle su uklonjene.

7. Sponzorske igre

Veliki sportovi su veliki novac. Hiljade, pa čak i milioni gledalaca gledaju bilo koji veliki sportski događaj. Svaka reklama koja se na njih stavi svakako će biti primijećena. Možete čak i sponzorirati cijelu igru i tada će svi znati za oglašivača. Ali sponzorstvo igara nije moderan izum. Sport kao reklama i propaganda korišten je čak i u krvavim gladijatorskim dvobojima Rimljana.

U Pompejima je postojao veliki amfiteatar u kojem su se često održavale predstave gladijatora. Jednom nakon pobune igre su zabranjene. Nakon što im je Senat dozvolio ponovno održavanje, igre su korištene u političke svrhe. Oglasi na zidovima amfiteatra govore ko plaća sljedeće igre.

8. Amfora

Amfore su bile velike keramičke posude koje su se koristile za transport i skladištenje robe u grčkom i rimskom svijetu. Amfora je često bila žigosana tako da je kupac znao tačno porijeklo proizvoda koji se nalazi unutra. Međutim, mnogi su otisci bili oblik oglašavanja. U Pompejima su arheolozi pronašli staklenke garuma (riblji umak od fermentirane ribe) s markama "Prvoklasni garum iz tvornice Umbricius Abascantus" i "Garum iz tvornice Marka Assela Telemachusa".

Maslinovo ulje bilo je jedno od najvažnijih namirnica antičkog svijeta. Koristilo se i u hrani i kao gorivo za lampe, u medicini i za čišćenje tijela. Naravno, ljudi su tražili kvalitetnije ulje. Mnogo amfora iz provincije Betica u Španjolskoj koje su sadržavale maslinovo ulje pronađeno je s markama koje pokazuju porijeklo ulja.

9. Odbjegli robovi

Kada se pas ili mačka izgube, uobičajeno je vidjeti oglase postavljene kako bi drugi ljudi mogli pomoći u pronalaženju i vraćanju životinje. U drevnom svijetu robovi su bili u istom položaju kao i kućni ljubimci danas. U slučaju bijega roba, robovlasnik je htio vratiti svoju imovinu, pa je prijavio svoj gubitak.

Na zidovima su bile ispisane poruke koje opisuju odbjeglog roba i detalje nagrade za njegovo hvatanje. Na drugim drevnim mjestima postojali su različiti načini širenja vijesti o odbjeglim robovima. U Egiptu su pronađeni komadići papirusa s obavještenjem o bijegu robova. Jedno saopštenje obećavalo je nagradu onima koji će odbjeglog roba vratiti u kasarnu.

10. Antički alkohol

Ljudi se vole opijati, pa bi oglašavanje alkohola trebalo biti lagano. Kaže se da su ljudi napustili svoj bivši način života lovaca i sakupljača kako bi mogli kuhati alkohol. Najstariji oglas na svijetu navodno je mezopotamski oglas za pivo. Alan D. Eames, koji sebe naziva "antropologom piva", pronašao je ploču koja prikazuje ženu velikih grudi koja drži vrčeve piva. Pored slike za koju se tvrdi da je natpis: "Popij Elbu, pivo sa lavljim srcem."

Nažalost, nije bilo fotografskih dokaza o ovom nalazu. Međutim, ne prenose se svi oglasi putem slika ili teksta. Usmena priča je vjerojatno najstariji oblik oglašavanja. Dobar primjer je falernsko vino. O slastima ovog vina pisali su pjesnici. Martial je tvrdio da je to piće koje se može poslužiti i samom Zeusu. On je razvio čitav mit oko stvaranja ovog vina, koje je navodno bilo božanski dar boga Bacchusa.