Kako je Cartierov učenik podučavao američke žene pariški šik: dizajner nakita Marcel Boucher

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Danas je marka Boucher poznata samo poznavateljima starog nakita, ali nekada je njen tvorac bio jedan od prvih koji je pokazao fashionisticama i fashionisticama da šik nisu samo zlato i dijamanti. Marka Marcela Bouchera rođena je u mračnim vremenima Velike depresije, preživjela lonac Drugog svjetskog rata i postala sinonim za luksuz - čak i ako njegove rajske ptice i drhtavi ljiljani nisu stvoreni od dragocjenih materijala.

Marcel Boucher rođen je u Parizu 1898. ili 1899. godine. U ranoj dobi izgubio je oca, majku, krojačicu, sama je odgojila sina, ne računajući na ničiju podršku. Tokom Prvog svjetskog rata, Boucher, kao jedini sin udovice, izbjegao je strahote fronta - služio je kao sanitetski pomoćnik. A nakon rata došao je raditi … u Cartier.

Započeo je teškim radom šegrta, ali je brzo naučio i ubrzo postigao značajan uspjeh u umjetnosti nakita. 1922. Marcel Boucher se preselio u New York, u američku podružnicu Cartier -a kao dizajner. Kao učenik Pierrea Cartiera, strogo je slijedio stil nakitne kuće i već je bio poznat po svojoj beskrajnoj, gotovo maničnoj želji za savršenstvom tih godina, ali ovdje se, kao i u povijesti mnogih marki nakita, umiješala Velika depresija. Potražnja za nakitom je opala. Cartier je pretrpio značajne gubitke, a Boucher je, vjerujući da "ovaj voz gori", napustio zlataru. Neko vrijeme radio je za drugu marku koja je proizvodila srebrni nakit. Boucher je stvorio bogato ukrašene kopče, narukvice za satove i mnoge druge nakite - i bio je zadivljen mogućnostima rada s legurama i ukrasnim kamenjem. Osim toga, njegova kreativna mašta više nije bila ograničena ugledom marke, "solidnošću", zahtjevima bogatih kupaca … Godine 1937. krenuo je na slobodno putovanje i otvorio vlastiti posao sa svojom prvom suprugom Jeanne i trgovac Arthur Halberstadt, koji se ranije bavio prodajom proizvoda, glavno "nakit čudovište" - kompanija Trifari.

Boucher je postao propovjednik pariškog stila u Sjedinjenim Državama. Boucher je razvio zamršene, ali sofisticirane oblike nakita. Njegovi rani radovi bili su inspirirani ženskom modom tih godina - vrpcama i mašnicama, umetnutim kristalima složenih nijansi. Koristio je emajle, čisto poludrago kamenje, visokokvalitetne legure. U nekim kolekcijama preferirao je ograničene boje - na primjer, bijeli kristali u kombinaciji s biserima za stvaranje efekta leda.

Lagani dizajni i najnoviji materijali omogućili su izradu velikog nakita s netrivijalnim slikama. Balerine i egzotične ptice, ogromno cvijeće, pa čak i … povrće pojavljuju se na haljinama i kaputima američkih modnih žena. Rotkvice, kukuruz, ljuta paprika - originalni i ironični motivi koje je Boucher ponudio javnosti bez imalo sumnje.

Izumio je i mehaničke broševe - njegovi cvjetovi otvorili su latice, prikazujući svijet svjetlucavim kamenjem, koje je zasad skriveno u pupoljku. Rez kristala i kristala bio je toliko vješt da nisu bili inferiorni u odnosu na prave dijamante.

Boucher se prema oglašavanju uvijek odnosio s nekim prezirom, iako su neki sjajni časopisi promovirali njegove proizvode. Vjerovao je da vrijedan brend može biti popularan bez oglašavanja, glavna stvar je dizajn i kvaliteta proizvoda. Ali aktivno se borio za poštivanje autorskih prava, patentirao je ne samo tehnologiju i dizajn, već čak i sam oblik proizvoda. Sav Boucher nakit je označen, numeriran i katalogiziran. Marcel Boucher borio se protiv plagijatora koji su se pojavili nakon kiše i osvojio nekoliko tužbi za povredu patenata.

Nekoliko od onih koji su započeli posao u modnoj industriji uoči Drugog svjetskog rata uspjeli su nakon toga zadržati radna mjesta, klijentelu i promet. Međutim, u ovom teškom razdoblju, Boucher je odlučio preseliti proizvodnju … u Meksiko - i to je spasilo njegovo preduzeće. Drugi svjetski rat bio je krizni period za američke marke nakita i zbog toga što su potrebni materijali - prvenstveno srebro - korišteni za potrebe vojne industrije, a proizvodna mjesta su pretvorena za proizvodnju municije. Međutim, u Meksiku je situacija bila drugačija - tamo su proizvođači nakita mogli pronaći dovoljnu količinu visokokvalitetnog i istovremeno jeftinog srebra. Boucher je prvi istražio ovu zlatnu - ili bolje rečeno, srebrnu - žilu.

U poslijeratnom razdoblju Boucher je počeo stvarati sve veće, detaljnije i živopisnije komade nakita. Glomazni Boucher broševi u obliku ptica i insekata bili su na vrhuncu mode. Savršeno su se uklopili u kurs za ženstvenost i luksuz koji je postavio Christian Dior. Prema njegovoj drugoj supruzi, Raymondi Semenson (poznanici su je zvali Sandra), Boucherov moto bio je samo jedna riječ - "Chic". Raymonda Semenson počela je raditi s Boucherom kao asistent dizajna 1948. Godine 1965. Boucher se razveo od prve žene i oženio Sandrom. Jeanne nikada nije prihvatila njegovu izdaju, nazivajući se Boucherovom ženom do kraja svog života. Godinu dana nakon skandaloznog razvoda Boucher je preminuo, jer je Boucher bila mala kompanija - broj njenih zaposlenika nikada nije prešao sedamdeset, unatoč rastu proizvodnje. Sve dekoracije dizajnirao je Boucher lično. Nova predsjednica Bouchera bila je Sandra, koja je imala iskustvo kao dizajner (osim Bouchera, sarađivala je i s Harryjem Winstonom). Međutim, postalo je jasno da bi bez tvorca brenda bilo gotovo nemoguće ostati na površini.

Međutim, pod vodstvom Sandre Boucher postojala je kao neovisna marka više od deset godina, a zatim je kompanija prodana kanadskoj satnoj kompaniji D'Orlan Industries iz Toronta. 1977. Boucher je, kao dio D'Orlana, objavio kolekciju satova - i prestao je postojati. Danas se proizvodi marke Boucher ne proizvode i mogu se pronaći samo u trgovinama starinskog nakita i na internetskim aukcijama. Neki od Boucherovih broševa - posebno oni iz kolekcije Mjeseci u godini - već su prepoznati kao kolekcionarske rijetkosti.