Kako je prvi svjetski brend odjeće za male žene osvojio Japan i SSSR: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Obično modni brendovi nose imena svojih kreatora, ali u ovoj priči stvari su ispale malo drugačije. Osnivačica kuće Carven oduvijek se zvala Madame Carven, ali u stvarnosti je nosila drugačije ime. Madam Curven odjenula je stjuardesa, naučila ljude da se ne plaše elegantnih aroma, osvojila Japan i otvorila "prozor u Evropu" Vjačeslavu Zajcevu. Ali - koliko god to čudno zvučalo - modna kuća Carven možda i ne bi bila rođena da je njen tvorac bio … viši.

Po rođenju je dobila ime Carmen de Tommaso. Rođena je u starom francuskom gradu Chatellerault 1909. godine. Carmen je od malih nogu bila zainteresirana za umjetnost, studirala je arhitekturu i težila da postane dekoraterka interijera - tako su se tada zvali dizajneri. Takođe je volela da ide u kupovinu - od detinjstva. Voljena tetka, koja je krenula po novu haljinu, uvijek je vodila mladu nećaku sa sobom i doslovno je satima raspravljala o modnim novitetima. Shvativši zamršenost arhitekture, Carmen još uvijek nije mogla proći pored izloga modnog butika. Zadržavajući dah, gledala je fotografije raskošnih žena u raskošnim haljinama na pozadini luksuznih interijera, holivudske zvijezde u krznu i dijamantima, dugonoge manekenke, kojima se i tada cijeli svijet divio … Sanjala je da izgleda samo kao preslatka, nosi istu sofisticiranu i elegantnu odjeću. Ali postojao je samo jedan problem. Karmenina visina bila je samo sto pedeset pet centimetara.

Naravno, nije bila jedina Francuskinja ove visine (iako je njena majka očigledno mislila drugačije, redovno žaleći zbog tako strašnog "nedostatka"). Ali izgleda da su svi dizajneri zaboravili da na svijetu postoje niske žene! Sve novonastale haljine krojene su za vrlo visoke djevojke. Bilo je, naravno, moguće prilagoditi odjeću kod krojačice, prilagoditi stilove, ali tada ova odjeća nije izgledala tako impresivno. A onda je Carmen odlučila - ako modni dizajneri ne stvaraju odjeću za žene niskog rasta … onda postoji prazna niša.

Ovdje joj je dobro došlo njeno arhitektonsko obrazovanje. Studij arhitekture naučio je Carmen da osjeća proporcije i zapremine. Među njenim poznanicima bilo je mnogo malih žena - one su joj postale prvi klijenti, kritičari, pomoćnice … 1945. otvorila je vlastiti modni brend i dala joj ime Carven - u ovoj čudnoj riječi svoje ime i prezime te vrlo moderne tetke, Boyriven, spojeni zajedno. Francuska modna industrija tek se oporavljala od rata, Pariz je bio zahvaćen iščekivanjem nečeg novog, nečeg izuzetnog … Bilo je to najbolje vrijeme za stvaranje vlastite modne kuće - pogotovo kada uopće nije bilo konkurencije. Prvi uspješni i replicirani model kuće Carven bila je lagana ljetna haljina u stilu New Look sa bijelim i zelenim prugama. Zvao se "Ma griffe" - baš kao i jedan od prvih Carven mirisa, "odjeven" u bijelo -zelenu ambalažu.

Broj klijenata Carvena eksponencijalno je rastao. Edith Piaf, Michelle Morgan i Leslie Karon cijenili su kroj prilagođen kroju, kvalitetu i sofisticiranost odjeće koju je stvorila. Pridružile su im se egipatske princeze, mladenka budućeg francuskog predsjednika Valerie Giscard d'Estaing, majka Françoisa Mitterranda … Haljine i kostimi savršeno pristaju i laskaju figurama njihovih vlasnika, ističući njihovo dostojanstvo i vizualno dodajući visinu. Međutim, u njenoj odjeći vijorile su se i više žene - madam Carven dizajnirala je kostime za film Alfreda Hitchcocka "Prozor u dvorište". Šezdesetih je dizajnirala uniforme za stjuardesa Saudije, zaposlenike aerodroma Charles de Gaulle i Air France. Madame Curven nije samo preradila popularne modele za svoje klijente veličine modela-stvorila je svoj prepoznatljiv stil, vrlo svjež, vrlo elegantan i vrlo francuski. Igrala je nijanse - nekoliko nijansi bijele, nježan vez na ovratniku, ovratnike, manšete, naramenice … I uz svu ljubav prema detaljima, dizajnerica nikada nije prešla granice besprijekornog ukusa. Njena modna kuća bila je jedna od prvi pokrenuo zasebnu liniju odjeće za mlade. Prije gospođe Carven, modni dizajneri više su se fokusirali na starije žene nego na mlade djevojke, ali se njezinom podneskom visoka moda okrenula interesima i težnjama mladih ljudi.

Sedamdesetih godina marka se proširila izvan Francuske. Vrijeme je za osvajanje svijeta! A prvi koji je pao pod napadom elegancije bio je … Japan. Japanke, u prosjeku, prilično sitne, jednostavno su bile oduševljene - konačno, pravi evropski modni dizajner sašio je nešto što bi im moglo odgovarati! Madame Curven je općenito bila poznata po ljubavi prema putovanjima - često je inspiraciju tražila u kulturi udaljenih zemalja, predstavljala svoje kreacije u Egiptu, Tajlandu, Brazilu i … u SSSR -u. 1988. u Sovjetskom Savezu održana je predstava kuće Carven. Madame Curven je tamo upoznala mladog modnog dizajnera Vyacheslava Zaitseva, a ona je doprinijela njegovom putovanju u Pariz.

Međutim, danas se marka Carven više povezuje s parfemom nego s odjećom. Iznenađujuće, najupečatljiviji izum Madame Curven nije bio poseban kroj stvari za male dame, već … muški parfem Vetiver. Stvorila ga je za svog voljenog muža - elegantan i neobičan miris, suzdržan, ali nezaboravan.

Madame Curven se penzionisala 1993. - biće joj suđeno da živi više od sto godina, a njeno stvaralaštvo nadživeće svog tvorca. Zadnjih godina svog života voljela je ponavljati da ju je moda, samo moda, učinila istinski sretnom.

Nekoliko modnih kuća, rođenih u prvim godinama nakon završetka Drugog svjetskog rata, nastavljaju postojati i danas, a još manje ih je toliko dugo ostalo na vrhuncu slave. House Carven danas više nije među vodećim markama - ali ne može se reći da je nestao s modnih radara. Godine 2010. Guillaume Henri postao je kreativni direktor kuće, oživjevši brend. Danas su vjerni obožavatelji Carvena Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst i Beyoncé.