Srednjovjekovni modni bloger 40 godina je pričao o odjeći: Kako je izgledao prvi modni časopis

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Modno bloganje uopće nije moderan izum. Ova ideja prvi put je realizirana davno, u 16. stoljeću, a autorica nije bila žena. Njemački računovođa koji je radio za uticajne bankare jednostavno je bio opsjednut lijepom odjećom. Tih dana još nije bilo moguće napraviti selfie i objaviti ga na Instagramu, pa je srednjovjekovna fashionistica bila prisiljena angažirati umjetnike koji su pomno snimali njegovu odjeću. 137 ovih skica s detaljnim opisima uključeno je u djelo "Klaidungsbüchlin". Ova "mala knjiga" sada se smatra prvom publikacijom o modi ili prototipom ličnog modnog bloga.

Matthäus Schwarz potječe iz srednje klase - u njegovoj porodici bilo je trgovaca vinom i stolara. Mladić je postao trgovački šegrt u Milanu i Veneciji, gdje je savladao računovodstvene tehnike. Vrativši se u rodni Augsburg, Matthäus je uspio pronaći vrlo dobar posao, postao je računovođa trgovačke kuće Fugger, jedne od najvećih u Njemačkoj. Očigledno, bio je dobro plaćen za svoj rad, pa je mladić dobio priliku da se preda sveobuhvatnoj strasti - modernoj i lijepoj odjeći.

Schwartz se ponosio svojim ukusom i vještinom u krojenju odijela prema situaciji. Pažljivo je pratio nove predmete i trošio velike svote na svoju garderobu. Obukavši se sve izuzetnije, Schwartz je bio prisiljen primijeniti diskreciju, jer je u 16. stoljeću odjeća označavala status vlasnika, a određene elemente ili nakit mogli su nositi samo plemići. Ova su pravila pažljivo zapisana u zakonima, pa se mod, a ne aristokrat, izvrnuo najbolje što je mogao: na primjer, učinio je rukave dvostruko širim kako bi nadoknadio nedostatak čarapa s uzorkom.

Sa oko 25 godina, Schwartz je razmišljao kako sačuvati svoju neuporedivu milost za potomstvo i reći ljudima o tome. Zaista je volio pokazivati svoju novu odjeću i smatrao je ovaj grijeh dopuštenim za sebe. Sugrađani su vjerovatno bili ljubomorni, ali su se smijali Schwartzu iza njegovih leđa i smislili mu nadimak - Der Kleidernarr (Opsednut odjećom). Međutim, mod je otišao do odvažnog cilja - odlučio je sastaviti potpunu kroniku svoje odjeće, počevši od djetinjstva, i popraviti ih u budućnosti. Ovaj mu je rad trajao četrdeset godina i kao rezultat doista je pokrio cijeli njegov život, pretvorivši se u modernu životnu priču. Prvi bloger na svijetu bio je uporan i uporan, te je na kraju postigao impresivan uspjeh.

Počevši od 1520. godine, Matthäus Schwartz je naručio umjetnike da na pergamentu naslikaju precizne akvarel slike koje ga prikazuju u modernoj haljini. Mladi augsburški umjetnik Narcissus Renner postao je redovni učesnik ovog odvažnog "projekta". Izveo je "umjetničku rekonstrukciju" mladih godina svog klijenta i napravio mnoge savremene skice. Taj se rad odvijao polako i temeljito: svaki crtež nastao je pod budnim nadzorom Schwartza, a zatim je "bloger" napravio detaljan opis događaja koji je postao razlog odjeće, tkanine od koje je sašivena, i tačnu hronologiju svog života, kada je ova odeća demonstrirana na ljudima. To je izgledalo otprilike ovako: „1. oktobra 1522. imam 25 ¾ godina i 9 dana. Odjeća od crnog damasta i satena …"

Kao rezultat toga, knjiga koja je namjeravala proslaviti vlastiti uspjeh, postala je potpuna i tačna enciklopedija mode iz sredine 16. stoljeća. Zanimljivo je i da je u razdoblju Schwartzovog života došlo do promjene u eri nošenja - šarene i veličanstvene odjeće talijanske renesanse postupno se mijenjaju u strože na stranicama Klaidungsbüchlina. Crna boja ulazi u modu, jer dolazi era protestanata i inkvizicije, a crna boja je izuzetno skupa, pa je mletačkim trgovcima isplativo "promovirati" manje blještave i takve praktične mračne stvari na tržištu.

Moram reći da je prvi svjetski "bloger" jednostavno bio precizan u računovodstvu: na primjer, kada nije mogao birati između lijepih španjolskih majica i kupio sve tri, žaleći se na visoku cijenu, umjetnik ga je prikazao na jednom crtežu tri puta - nakon sve mogućnosti za potomke. No, osim toga, Schwartza je odlikovala i istinitost koja je dosegla točku samokritike. Kad je u dobi od 29 godina dodatno dobio na težini, naredio je da se fiksira na dvije gole slike kako bi imao potrebnu motivaciju za održavanje dijete - vrlo moderan pristup problemu.

U ovoj priči su bile prave pobede. Tako je 1521. godine srednjovjekovni fashionist doslovno "preskočio preko glave" kako bi u svoj svojoj slavi sreo cara Svetog Rimskog Carstva Karla V, kada je trebao posjetiti Augsburg. Schwartz je došao na ideju da se za ovako važan događaj obuče u odijelo landknechta i ukrasio šešir bujnim bijelim i crvenim nojevim perjem. Boja odjeće odgovarala je heraldičkim bojama Austrije, pa je car ne samo primijetio "modnog blogera" u gomili, već ga je obasuo i uslugama. Kasnije je Schwartz čak dobio i plemstvo - vjeruje se upravo zato što je prvi došao do perja, atributa vojske, "u mirnom životu". Postao je općenito priznati autor "pernate mode", koja u načelu nije nadživjela svoju korisnost do danas.

Knjiga odjeće, koju je Schwartz stvarao četrdeset godina, postala je jedinstven historijski dokument svoje ere. Original se čuva u Muzeju vojvode Antona Ulricha u Braunschweigu, a dvije srednjovjekovne kopije nalaze se u Nacionalnim bibliotekama Pariza i Hannovera. Malo se zna o sudbini "prvog blogera". Cijeli je život živio u rodnom Augsburgu, radeći za trgovačku kuću. Imao je ženu i djecu, koja, čini se, nisu naslijedila očevu strast prema modernim podvizima.

Modernost je uvijek ostavljala trag na onome što ljudi nose. Moda u doba koronavirusa: trendovi koje će historičari proučavati