Dobar odnos prema konjima. Zeleno oglašavanje koje oduzima dušu

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Više smo puta vidjeli da to može biti oglašavanje umetnička vrednost … A ona, naravno, može biti društveno značajna … Na spoju ove dvije kategorije pojavljuju se prava remek -djela majstorstva oglašavanja - na primjer, najbolji primjeri zeleno oglašavanjeosmišljeno da nam usadi ekološku svijest i da nas nauči dobrom odnosu prema konjima i drugim životinjama. U ovom ćemo se pregledu diviti takvim djelima reklamne umjetnosti.

Životinje ispod metaka

"Ne kupuj. Ne prodajej. Ne ubijaj." - ovo je slogan ekološkog oglašavanja kreativne agencije JWT iz Šangaja. Čini se da su životinje prikazane na plakatima prekrivene staklom. Ovaj oglas ne znači suzdržavanje od kupovine metaka. Njena poruka: od njih ne možete kupiti životinje ili proizvode koji su prokrijumčareni - sve su to rezultati brutalnih krivolovnih ubistava. Međutim, gledajući takvu reklamu, nekako ne želim uopće kupiti proizvode životinjskog podrijetla, posebno biljarske loptice od slonovače.

Osjetite se na njihovom mjestu

Ponekad nije lako probuditi samilost prema životinjama u ljudima. Da bi to učinila, agencija Frese & Wolff iz Oldenburga, Njemačka, pribjegao takvim fotografskim plakatima. Obični ljudi, koji nisu ni razmišljali o tome kako se osjećaju naša manja braća, pozvani su da pogledaju sebe u mjesto minke, konja, majmuna.

Zašto je čovjekova glava stegnuta stezaljkom "umjesto majmuna"? Tako izraženo protest protiv testiranja na životinjama … Usput, ovo može imati strašnije značenje: kineski bogataši ovisni su o neobičnoj hrani - mozgu živog majmuna. Ovu odvratnu, po evropskim standardima, tradiciju osudili su pisci naučne fantastike, braća Strugatsky, u svojoj priči "Predatorske stvari stoljeća".

Međutim, je li bolje ono što radimo sa istim konjima i drugim životinjama? Krhka djevojka s grimiznim žigom na ramenu dokazuje da se dobar odnos prema konjima ne može pohvaliti. Čini se da su oglašivači postigli svoj cilj: ako dugo gledate takve plakate, nehotice nadjačate želju da postanete vegetarijanac.

Ko je na nišanu?

Preuzimajući ideju "Osjetite se na mjestu nesrećnih životinja", zeleni oglas iz pekinške podružnice svjetski poznate agencije Ogilvy & Mather pita: šta ako vam otvore lov? Životinje s puškama, koje svjetlucaju laserskim nišanom u nas, trebale bi učiniti da osoba shvati koliko je teško biti žrtva. Međutim, ova ideja ne izgleda tako dobro: poruka zelenog oglasa trebala bi izazvati simpatije prema životinjama, a ne strah da će steći oružje.

Prirodni život - prirodna smrt

Ovi otisci sami po sebi nisu zeleni oglasi: dizajnirani su za velike Neenah Paper … Svako ko je upoznat sa istorijom fabrike celuloze i papira na obali Bajkalskog jezera zna kako se proizvođači papira slabo snalaze sa okolinom. Neenah papir pozicionira se kao kompanija koja je osjetljiva na zaštitu okoliša i implementira ekološki prihvatljivije tehnologije u svijetu.

Poruka oglašavanja koju je kreirala agencija Y&R u Dubaiju, UAE, jednostavno: životinje moraju umrijeti prirodnom smrću, od starosti. Za to su snimljeni leševi životinja iz rezervata. Arapski tekstopisci mogu skinuti pitu sa police zbog svog zaista nestandardnog pristupa problemu, kao i zbog duboko osjećanog i prenesenog stila. snežna tišina … Međutim, čini nam se da njihovo oglašavanje nije baš dobro: ljudi cijene njihovu vedrinu i kretanje u životinjama, a ne jezive i tihe leševe. Pa, ali originalno.

Ista koža

"Ti i ja smo iste kože, ti i ja" - ovako možete definirati poruku ovog zelenog oglasa iz 2007. godine, koji je izradila kuvajtska podružnica kreativne agencije JWT … Oglas je naručila organizacija za zaštitu životinja PETA (Ljudi za etički tretman životinja).

Sa stanovišta ove organizacije, koja, inače, ima 800.000 članova, izrada torbica, novčanika i pojaseva od životinjske kože krajnje je neetično. "Šta ako isto učinite s nekom osobom - grudima na torbi, leđima na remenu, nogom na ulošku za cipele?" - nečujno nas pita reklama. Nažalost, ljudi su to već učinili više puta, ali ova poruka ne postaje manje jasna i uvjerljiva.

Kao što možete vidjeti iz našeg pregleda zelenog oglašavanja za njegovanje u osobi dobar odnos prema konjima i ekološko razmišljanje, godišnje se potroši više od milijun dolara - i mnogo inspiracije od kreatora i umjetnika. Nažalost, čak i takvo oglašavanje vodi samo manje ili više osjetljive ljude napamet - a da bi planeta ponovo postala zelena, svi moraju promijeniti svoj način života.