Kako postati milioner brojeći tuđi novac: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Danas je časopis Forbes jedno od najcjenjenijih ekonomskih izdanja u svijetu. Ovdje znaju kako pravilno brojati tuđi novac i pričati uspješne priče najbogatijih i najutjecajnijih ljudi na svijetu. No, bilo je vrijeme kada je Bertie Charles Forbes, osnivač časopisa, plaćao uredničke troškove od svojih novinarskih taksi. Kreatorin sin, na čelu porodičnog posla, uspio je za kratko vrijeme skromnu izdavačku kuću pretvoriti u svjetski poznati brend.

Prve lekcije iz preduzetništva

Bertie Forbes, šesto od desetoro djece škotskog krojača, s 14 godina počela je sanjati o novinarstvu. Zbog toga je napustio školu i zaposlio se kao slagalica u štampariji, pogrešno vjerujući da su oni ti koji su napisali članke. S vremenom je naučio biti stenograf, a 1904. stigao je u Sjedinjene Države i uspio postati jedan od najuspješnijih finansijskih novinara, a zatim je 1917. godine osnovao svoj časopis.

Znao je brojati novac, pa su djeca Bertie Forbes primala džeparac samo 10 centi, a njegova je žena uvijek dobijala opomenu jer nije htjela štedjeti. Malcolm je bio dobar student, vrijedan svog oca. Ali kada su obveznice od 1.000 dolara koje je Bertie poklonio svom sinu u čast njegovog 50. rođendana izgubile vrijednost, Malcolm je naučio prvu lekciju: novac bi trebao funkcionirati, a ne ležati mrtav. Sin je tada sanjao o biciklu, ali mu otac nije dozvolio da prodaje vrijednosne papire.

Ova priča odredila je cijeli budući život Malcolma Forbsa. Neispunjeni san o biciklu prerastao je u strastvenu ljubav prema motorima, a amortizovane hartije od vrednosti učinile su ga da se seti: morate naučiti trošiti da biste dobili više.

Od vojnika do političara

Malcolm Forbes je imao slab vid i možda se nije pridružio vojsci. Ali 1942. godine, sebi je naručio kontaktne leće i otišao na službu, a 1944. našao se u žaru Drugog svjetskog rata. Odatle se vratio s dvije značajne nagrade: Bronzanom zvijezdom i Ljubičastim srcem. Sa svojim 334 pukom marširao je kroz Francusku, Belgiju i Holandiju, učestvovao u bitkama u kojima su elitne SS trupe bile neprijatelj i bio teško ranjen. Nakon što je Malcolm Forbes proveo 10 mjeseci u bolnicama, prvo u Njemačkoj, zatim u Americi, i uopće nije bio siguran da će mu liječnici uspjeti spasiti nogu.

Nakon odsluženja vojnog roka, bivši vojnik odlučio se okušati u politici, gdje je uspio postići određeni uspjeh dvaput pobijedivši na lokalnim izborima. Prvo je radio u Gradskom vijeću Bernardsvillea, zatim u Senatu New Jerseyja.

Međutim, nakon toga sreća mu se okrenula, a Malcolm, koji je dva puta zaredom izgubio na izborima za guvernatore, odlučio je svoje napore usmjeriti u porodični posao. Bertie Forbes je do tada već umro, a publikaciju je vodio njegov najstariji sin Bruce.

Ali Malcolm je bio odlučan u namjeri da postane predsjednik porodične kompanije, za koju je otkupio dionice Forbesa od većine svojih rođaka i postao ključni dioničar. Nakon što je Brat umro od raka, Malcolm Forbes postao je šef Forbesa.

Najveći šoumen

Do stupanja na dužnost Malcolma nitko nije znao za časopis Forbes. Poslovni čovjek postavio je cilj: postići svjetsku slavu. On je više puta rekao da morate raditi samo ono što iskreno volite. Volio je Forbes i angažirao se u tome s punom predanošću, a vjerovao je i da samo visokokvalitetni proizvod ima pravo na život i uspjeh, pa se stoga trudio da publikacija bude najbolja u svom segmentu.

Davne 1945. godine, kada je tek počeo raditi za kompaniju, uveo je nekoliko inovacija: počeo je zapošljavati profesionalne novinare umjesto pisaca slobodnjaka, počeo je objavljivati izvještaje o raznim industrijama i kompanijama. Upravo su ti izvještaji Forbes vremenom učinili privlačnim oglašivačima.

Ubrzo je objavljen i tjedni bilten s preporukama na burzi i analizom poslovnih vijesti. Cijena godišnje pretplate na Forbes Investor bila je gotovo devet puta veća od cijene pretplate na sam časopis. Međutim, bio je vrlo popularan i dopuštao je daljnju reorganizaciju.

Čak i tada, Malcolm je znao da bi njegovo izdanje trebalo biti jedinstveno. Nije štedio na oglašavanju, upotrijebivši za nju nevjerovatnu zbirku Fabergeovih uskršnjih jaja, povlačeći analogiju: kao što je Carl Faberge znao svoj posao, tako Forbes zna svoj. Kolekcija Malcolma Stephena Forbsa izložena je u predvorju sjedišta Forbesa kako bi bilo jasno: ova kompanija je jedinstvena, nema analoga i ne može biti.

Međutim, sve zbirke koje je Malcolm Forbes prikupio uskoro su se pojavile u ovom nevjerojatnom muzeju na otvorenom, posebno pričvršćenom za predvorje. Ovdje je bilo mnoštvo pisama i rukopisa povezanih s povijesnim ličnostima, ogromna zbirka igračaka i vojnika. Još jedno kolekcionarsko djelo Malcolma Forbesa bile su neobične nekretnine koje su kupljene širom svijeta i dizajnirane su da Forbesu dodaju šarm.

Predsjednik kompanije iskoristio je svaku priliku za uspostavljanje korisnih poslovnih kontakata: neformalni doručak, neobični pokloni, nevjerovatni događaji na jahti, nakon čega je uslijedilo uručenje potvrde o dodjeli titule počasnog kapetana. U isto vrijeme, brod se obnavljao svakih nekoliko godina.

Malcolm Forbes nikada nije formalno pristupio marketingu, uvijek je imao neki polet. Objavio je knjigu svojih aforizama po analogiji s knjigom Mao Cedunga, samo je spomenuo više od pet hiljada poznanika, rođaka i rukovodilaca kompanija koji su sarađivali s Forbesom. Ti ljudi nisu samo sami kupili knjigu, već su je savjetovali i svima oko sebe.

Svaki događaj koji je Forbes priredio bio je nevjerovatan. Čak je i Malcolm Forbes proslavio svoj 70. rođendan na velikoj ljestvici dostojnoj pravog monarha. Sve ovo nije bilo bacanje novca, kako bi se moglo činiti. Nažalost, samo šest mjeseci nakon godišnjice, Malcolm Forbes je preminuo, ali njegove ideje i planove nastavlja provoditi njegov sin Stephen.

Svaki događaj čiji je domaćin Malcolm Forbes imao je za cilj prikazati Forbsov vodeći imidž. Malcolm Forbes u potpunosti je uspio u svojoj ideji da osigura da svaki uspješan poslovni čovjek ili glumac vjeruje da njegovo pojavljivanje na naslovnici ove publikacije znači najviši nivo profesionalnog priznanja. Danas je Forbes najmjerodavnija i najutjecajnija publikacija u svijetu financija, a njen put do uspjeha započeo je objavljivanjem ocjena koje su računale tuđi novac i priča o ljudima koji su uspjeli doseći najviše nivoe u svijetu biznisa.

Između ostalog, Malcolm Stephen Forbes potrošio je ogromne svote na dobrotvorne svrhe, pomagao i podržavao one kojima je to potrebno, radije pružajući ciljanu pomoć. I uvijek sam vjerovao: svrha poslovanja nije gomilanje novca, već donošenje sreće ljudima.

Prema časopisu Forbes, na listi najbogatijih žena svijeta nalaze se vlasnice ogromnih bogatstava. Svaki od njih je na svoj način otišao do finansijskog vrha: jedni su naslijedili kapital, drugi su tvrdoglavo gradili vlastiti posao. Danas se svrstavaju među najbogatije ljude na svijetu.