Ženski modni povratak: Tajne osnivača Rodarte koji nisu znali ništa o modnoj industriji, ali su to promijenili

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Dok su ironija i minimalizam vladali visokom modom, dvije sestre iz Kalifornije stvorile su nježne slike koje podsjećaju na prerafaelitske muze i princeze iz 18. stoljeća. Osnivači brenda Rodarte nikada nisu naučili kako se pravi odeća, ali su osvojili modne piste i srca holivudskih zvezda.

Kate i Laura Mullivy, vremenske sestre, rođene su u porodici umjetnika i naučnika. Njihova baka je bila operska pevačica. Kao dijete, Kate je s entuzijazmom crtala svoje scenske kostime i svima govorila da sanja o tome da postane dizajnerica odjeće - ali 80 -ih nikome nije palo na pamet da bi djevojka iz provincijskog kalifornijskog grada Aptos mogla postati zvijezda na modnom horizontu.

Samo je sestra Laura razumjela Kate. Zajedno su sašili odjeću za svoje lutke i, poput mnogih djevojaka tih godina, crtali odjeću za papirne "modele". Oni su samo obožavali filmove o vampirima i nisu skidali pogled s ekrana, fascinirani drevnom čipkom, trulim baršunom i lijepim blijedim licima zlokobnih stvorenja. Ova kombinacija šarmantne krhkosti i zastrašujuće moći kasnije će postati ključna u slikama njihovih kolekcija.

Devojke su ušle na Univerzitet Berkeley. Kate je odlučila studirati povijest umjetnosti 19. i 20. stoljeća, a Laura je prvo razmišljala o karijeri biologa, a zatim se prebacila na književni odjel. Ali karijera u istoriji umetnosti činila im se kao doživotni zatvor. Sestre su se vratile kući i … gledale filmove cijelu godinu. Planirali su putovanje u Italiju, prema novom životu - ali nisu nigdje otišli. I nekako sasvim spontano, u kuhinji u roditeljskoj kući, izmislili su i sašili deset stvari koje su bile potpuno različite od onih koje su tada stvarali modni dizajneri.

Tako je započeo put sestara Mallivi u svijet mode. Da bi stvorile prvu potpunu kolekciju i otišle na New York Fashion Week, djevojke su prodavale kolekcionarske, rijetke audio zapise rock bendova koji su pripadali njihovom ocu - naravno, uz njegov pristanak, ali sjećanje na to ipak malo rastužuje Kate.

Tako su sestre krenule u osvajanje New Yorka - sa sedam haljina i tri kaputa (koje su usput bile skoro ukradene - Mullivy nikada nije bila u New Yorku i nisu bile spremne za surovu realnost metropole). Nisu poznavali nikoga iz svijeta mode. Kate je pravila lutke od papira, oblačila ih u minijaturne kopije odjeće iz prve kolekcije i slala ih u modne časopise. Ovako čudna reklama privukla je pažnju Women's Wear Daily, a uskoro su sestre dobile poziv od predstavnice "velike i strašne" Anna Wintour, glavne urednice američkog Voguea! Kate i Laura još uvijek ne razumiju kako je došlo do toga, šta su primijetili na tako visokom nivou. "Manekenke smo mogli platiti samo čokoladom!" - kroz smijeh se prisjeća Kate u svojim intervjuima. Ali naivnost sestara dala je njihovom poslu neku posebnu svježinu, učinila ih da se istaknu na pozadini modnih poslovnih ajkula. Wintour im je dala savjete o razvoju brenda, suvlasnica robne kuće Colette Sarah Lefebvre pozvala je sestre da izlože svoje haljine u izlozima tokom Haute Couture Fashion Weeka, i to je počelo.

Sada se robna marka Rodarte (sestre su svoju kreaciju nazvale po majci, Rodarte je njezino djevojačko prezime) prodaje u četrdeset trgovina diljem svijeta. Dobitnici su nekoliko značajnih modnih nagrada. Rodarte je prvi modni brend koji je od Amerikanaca za umjetnost dobio Nacionalnu umjetničku nagradu. U isto vrijeme, sestre se ne igraju po pravilima industrije, ne slijede trendove, već ih stvaraju, ne provode analizu tržišta, mirno preskaču događaje visokog profila i ostaju neovisne o velikim ulagačima u onim trenucima kada velika moda kuće prodaju svoje dionice. Mnoge holivudske zvijezde zaljubljene su u svoje romantične haljine. Čak ni Michelle Obama nije mogla odoljeti kazališnoj ženstvenosti brenda.

A njihova glavna obožavateljica je Natalie Portman, koja je sestre preporučila Darrenu Aronofskyju. Tako su i sami ljubitelji trilera postali dio filmske industrije - mračna radnja "Crnog labuda" savršeno se slagala s njihovim kreativnim vjerovanjem. Unuke operske pjevačice Mullivy također su radile na kostimima za operske produkcije.

Volančići i volančići, svjetlucave zvijezde u kosi, ručno izrađen vez, drhtava svila i sjajna koža … Za izradu svakog modela potrebni su stotine sati rada. Sada Mallivi, naravno, ne rade sve sami - imaju osoblje jedinstvenih majstorica i majstora. Rodarte je postao trend neoromantizma, koji je sada zauzeo masovno tržište.

Sestre Mullivy vratile su ženstvenost u modu - ne ona koja je osmišljena da zadovolji muško oko, već ona koja ženama omogućava da oslobode svoju kreativnost.

Keith Mullivy kaže da danas nema više od dvadeset posto žena dizajnera u modnoj industriji, te je ponosan što je Rodarte postao jedan od prvih poznatih brendova na čelu sa ženama 2000 -ih. Sestre su nedavno pokrenule inkluzivnu liniju odjeće od američke veličine od 0 do 40. U reklamiranju kolekcije učestvovali su poznati modeli i muzički izvođači velikih veličina. Godine 2019. Nacionalni muzej ženske umjetnosti predstavio je retrospektivu zbirki Rodarte kao dijela svjetske feminističke baštine.