Od Bacha do Pirosmanija: Zanimljive priče o tome kako je oglašavanje postalo dio svjetske kulturne baštine

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-15 23:59

Oglašavanje se često doživljava kao dosadan i neiskorjenjiv dio života, izvor filistarskih citata i šala. Međutim, neki su reklamni proizvodi počeli zauzimati zaseban život i postali, bez potcjenjivanja, dio svjetske kulturne baštine. Razgovarajmo o najupečatljivijim primjerima.

Kantata sa kafom. Bach, Zimmermann, Pikander i ljubitelji kafe

18. vek u zapadnoj Evropi bio je, između ostalog, vek kafe. Austrijski i njemački kafići često su bili neka vrsta muzičkih salona, gdje su posjetitelji mogli uživati u živoj muzici, pa čak i u kazališnim predstavama. No, ovisnost o novom piću za Evropu borila se protiv predrasuda: mnogi Nijemci smatrali su kavu opasnom i nezdravom. Osim toga, riječ "posjetitelji" označavala je muškarce. U Njemačkoj je bio popularan pokret za zabranu kave za žene: navodno je doprinio neplodnosti.

U ovom trenutku, Zimmermann, vlasnik kafića u Leipzigu, naložio je direktoru Muzičkog fakulteta, cijenjenoj osobi u gradu, oglas koji bi mogao poboljšati poslovanje s kavom i privući ne samo građane, već i građane. Ovaj muzičar je bio Johann Sebastian Bach. S libretom je velikom kompozitoru pomogao njegov prijatelj, pjesnik i opći pisac Pikander (Christian Friedrich Henrici). Napisao je i "sramotne stihove" - erotske pjesme koje su imale veliki uspjeh, i vatrene vjerske pjesme, a takođe su prevedene s latinskog. Tako je nastala Coffee Cantata, mala komična opera.

U ovom djelu postoje samo tri lika: Lieschen, mlada ljubiteljica kave, Schlendrian (doslovno u prijevodu s njemačkog - "rutina", "inercija"), njen otac i Narator. I ansambl: flauta, dvije violine, viola, čembalo i violončelo.

Bez tri dnevne šalice živosti, djevojčica se osjeća kao "smežurano, prepečeno komad kozjeg mesa", dok je kafa za nju "slađa od muškatnog oraščića i ima bolji okus od hiljadu poljubaca". I otac zabranjuje ovu radost i prijeti da će mu kćer zaključati kod kuće, oduzeti joj nove haljine i ostaviti je kao staru djevojku. Pa, Lizhen se slaže s jednim uvjetom: Shlendrian joj mora te večeri naći muža. Ali u bračnom ugovoru ona će svaki dan zapisati te iste drage tri šalice!

Zimmermannova kavana cvjetala je više od dvije stotine godina i uništena je tokom Drugog svjetskog rata. A sada su od nje ostale samo spomen -ploča i muzičko remek -djelo.

Motor napretka: priča o napuljskoj pjesmi "Funiculi, funicula"

Mnogi ljubitelji opere su čuli ili čak pjevušili napuljsku pjesmu "Funiculì funiculà". Motiv bravure dobro se pamti, ali značenje izmiče onima koji ne govore talijanski. Idemo dublje u istoriju.

Godine 1880. mađarski inženjer i poduzetnik Ernesto Emanuele Oblicht sagradio je uspinjaču za podizanje turista do kratera Vezuv. Oni koji su se željeli diviti pogledu na Napuljski zaljev obično su pješačili. Očekivalo se da će dvije prikolice biti uspješne. Izvođači radova obećali su lokalnim stanovnicima porez po putniku i 900 lira godišnje u korist kabineta gradonačelnika za pristanak na izgradnju.

Međutim, nakon izgradnje čuda tehnologije pokazalo se da su operativni troškovi visoki, a putnika je manje nego što bismo željeli. Moć muzike je pritekla u pomoć. Rimski novinar i pjesnik Giuseppe (poznatiji kao Peppino) Turco, saradnik satiričnih novina Captain Fracasse i napuljski kompozitor Luigi Denza udružili su se kako bi napisali pjesmu koja slavi novinu.

Tarantella, toliko slična zaraznim narodnim melodijama, nije samo donijela slavu prizoru, već ga je i preživjela dugi niz godina: uspinjača, koja je trijumfalno radila 20 godina, nije preživjela erupciju Vezuva. I već 120 godina "Funiculì funiculà" izvode Luciano Pavarotti, Mario Lanza, Beniamino Gigli i mnogi drugi u različito vrijeme i u različitim zemljama. I, očigledno, slavne ličnosti i studenti konzervatorija dugo će pjevati: "Jurimo uz uspinjaču!"

Toulouse-Lautrec i crveni mlin

Teško možete pronaći čitatelja koji nije čuo ništa o Moulin Rougeu. Ali ne znaju svi da je Henri de Toulouse-Lautrec dao veliki doprinos popularnosti ovog kabarea. Plakat koji je slavio otvaranje nove sezone doveo je umjetnika i ustanovu do slave istovremeno. Ovo je "Moulin Rouge, La Gulyu".

U žutom svjetlu vidimo plesačicu cancana Louise Weber, nadimka Glutton, La Gulya. U prvom planu je njen partner, Parižanima poznat kao Valentin Beskostny. Iskrenost, oštrina i jezgrovitost slike ostavili su ogroman utisak na javnost. Tokom dana, kolekcionari su rušili i krali plakate.

Niko Pirosmani: natpisi za dukhane i muzeje umjetnosti

Gruzijski primitivistički umjetnik Nikolaj Aslanovič Pirosmanashvili poznat je svijetu kao Niko Pirosmani. Siroče iz siromašne porodice, čudan sanjar koji je pričao o tome da vidi svece, ali nije mogao biti dobar dirigent ili mljekar, stalno je crtao i isprva je jednostavno davao slike. Iz svog rodnog Kakhetija, seoski samouk došao je u Tiflis: tamo se četkom moglo zaraditi za život. Znakovi za dukhane, siromašne gostionice, u kojima se prodavalo i vino, postali su Nikov kruh. Budući da ni umjetnik ni dukhan ljudi nisu imali novca za platna, materijal su bili crni ili bijeli uljni platni koji su prekrivali stolove.

Zahvaljujući naporima braće Zdanevich, Pirosmanijeve slike bile su izložene u Moskvi na izložbi futurista. Međutim, unatoč relativnom priznanju, umjetnik je umro, kako je živio - u potrebi.

Danas je Pirosmanijevo djelo tema knjiga i pjesama, filmova i članaka. Izlagane su u Luvru i ukrašavaju muzeje u Rusiji i Gruziji. Od Tretjakovske galerije do Nacionalnog muzeja umjetnosti Gruzije, posjetitelji gledaju ribare, duhanistice, glumice i govore o "kavkaskom giotu".

Zbornik oglašavanja uključuje i zanimljivu povijest trgovanja karticama: kakvo je bilo oglašavanje u 19. stoljeću i kako se prikupljalo.